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中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)開始出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化，耳夾品類銷量今年上半年首次反超耳掛。

8月14日，國(guó)際研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布研究成果顯示，2025年上半年中國(guó)藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)出貨量約5998萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)7.5%。

其中，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)出貨量3831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)8%，入門級(jí)市場(chǎng)仍然為主要拉動(dòng)力量，高端旗艦市場(chǎng)有所復(fù)蘇。開放式市場(chǎng)出貨量1422萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.1%，增長(zhǎng)勢(shì)能從規(guī)模化向品質(zhì)化發(fā)展，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)初現(xiàn)。另外，受到電競(jìng)及學(xué)習(xí)辦公需求的帶動(dòng)，頭戴市場(chǎng)出貨量413萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.1%，其中入門級(jí)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)帶動(dòng)顯著。2025年上半年手機(jī)廠商在真無(wú)線市場(chǎng)出貨量占比67%，相比去年同期增長(zhǎng)16個(gè)點(diǎn)。

從具體品牌來(lái)看，IDC報(bào)告顯示，2025年上半年小米藍(lán)牙耳機(jī)出貨量989萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)52.6%，華為FreeClip等高端耳夾產(chǎn)品引領(lǐng)耳夾市場(chǎng)增長(zhǎng)，漫步者在頭戴入門級(jí)市場(chǎng)憑借性價(jià)比優(yōu)勢(shì)和子品牌打造發(fā)展迅速，同時(shí)在開放式耳掛和耳夾市場(chǎng)也進(jìn)行了長(zhǎng)足布局。蘋果則自2024年9月AirPods 4上市之后，在藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)上有明顯復(fù)蘇。此外，2025年上半年OPPO藍(lán)牙耳機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)57.2%。IDC稱，OPPO一方面通過(guò)性價(jià)比產(chǎn)品擴(kuò)大線上渠道，另一方面借力手機(jī)渠道拓展銷售策略，取得顯著增長(zhǎng)。

值得一提的是，IDC研究發(fā)現(xiàn)，2025年上半年耳夾市場(chǎng)規(guī)模和增速首次超過(guò)耳掛市場(chǎng)，出貨量651萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)41.0%。IDC認(rèn)為，一方面，去年耳掛品類在低價(jià)市場(chǎng)的爆發(fā)式增長(zhǎng)快速奠定了較高的市場(chǎng)基數(shù)；另一方面，耳掛市場(chǎng)的中高端賽道在外觀設(shè)計(jì)與使用體驗(yàn)上的差異化溢價(jià)空間尚未充分打開，對(duì)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的持續(xù)性拉動(dòng)作用相對(duì)有限。反觀耳夾市場(chǎng)，其發(fā)展路徑呈現(xiàn)為高端市場(chǎng)先出現(xiàn)具有標(biāo)桿意義的標(biāo)志性產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)入門級(jí)市場(chǎng)的廣泛復(fù)制與規(guī)模擴(kuò)張；與此同時(shí)，產(chǎn)品外觀的個(gè)性化設(shè)計(jì)也為其賦予了更強(qiáng)的溢價(jià)能力。

據(jù)了解，耳夾與耳掛均為開放式耳機(jī)代表性品類，耳掛式耳機(jī)通過(guò)耳廓環(huán)繞固定，穩(wěn)定性強(qiáng)且體積較大，耳夾式采用耳骨夾持設(shè)計(jì)，更輕便且適配性廣。

IDC指出，在入門級(jí)市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)后，耳夾與耳掛品類在200-400元、400-600元等中等價(jià)位段已呈現(xiàn)顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從需求端而言，經(jīng)過(guò)初步嘗鮮階段的用戶更傾向于在產(chǎn)品品質(zhì)與價(jià)格之間尋求精準(zhǔn)平衡，對(duì)“質(zhì)價(jià)比”的考量愈發(fā)成熟；從供給端來(lái)看，面對(duì)手機(jī)廠商在真無(wú)線市場(chǎng)持續(xù)下探帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，國(guó)產(chǎn)音頻廠商正加速將中端市場(chǎng)的產(chǎn)品線向耳夾、耳掛等新興形態(tài)傾斜調(diào)整，以此拓展利潤(rùn)空間、搶占發(fā)展新機(jī)。

“2025年藍(lán)牙耳機(jī)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)性變化已然清晰——開放式市場(chǎng)格局迎來(lái)重塑，耳夾品類憑借高端標(biāo)桿引領(lǐng)、個(gè)性化溢價(jià)及規(guī)模擴(kuò)張優(yōu)勢(shì)，首次在規(guī)模與增速上超越耳掛市場(chǎng)。與此同時(shí)，耳夾與耳掛賽道在中等價(jià)位段的增長(zhǎng)動(dòng)能凸顯，成為國(guó)產(chǎn)音頻廠商應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的重要方向；而手機(jī)廠商則通過(guò)持續(xù)優(yōu)化用戶權(quán)益與附加價(jià)值，進(jìn)一步鞏固了在真無(wú)線市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，整體推動(dòng)市場(chǎng)向差異化、品質(zhì)化與頭部集中的方向演進(jìn)?！盜DC中國(guó)研究總監(jiān)潘雪菲對(duì)記者表示。