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AI賽道的“流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)”進(jìn)入白熱化階段。其中，騰訊持續(xù)發(fā)力，為元寶大額買量投放；阿里巴巴“千問(wèn)”后發(fā)制人，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)DataEye研究院旗下ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，11月大陸市場(chǎng)頭部原生AI APP中，騰訊元寶買量素材領(lǐng)先，千問(wèn)增長(zhǎng)明顯，月末日投放素材量甚至反超騰訊元寶。

今日DataEye在報(bào)告中披露國(guó)內(nèi)外頭部AI原生應(yīng)用下載量與買量投流兩大核心維度數(shù)據(jù)變化。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，字節(jié)系的兩家豆包、即夢(mèng)AI，以及騰訊元寶、千問(wèn)、DeepSeek總下載量位列前五。其中阿里千問(wèn)表現(xiàn)突出，11月中旬前其前身通義APP日下載量約1萬(wàn)次，中旬后暴漲至15萬(wàn)次左右并維持至月底。

在基礎(chǔ)模型訓(xùn)練效率進(jìn)入瓶頸期的當(dāng)下，海內(nèi)外頭部模型廠商開始探索新的路徑，邁入算力規(guī)模擴(kuò)張與架構(gòu)優(yōu)化多場(chǎng)景落地的差異化方向。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)豆包AI手機(jī)將AI超級(jí)入口的爭(zhēng)奪戰(zhàn)爭(zhēng)挑明后，阿里也向千問(wèn)投入更多資源。大模型時(shí)代的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，再次回歸大廠比拼資源與速度的“輪回”。

千問(wèn)投放量暴漲

DataEye旗下點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，2025年10月至11月大陸市場(chǎng)蘋果端頭部AI APP下載量前五名中，豆包下載量保持領(lǐng)先，日下載量持續(xù)穩(wěn)定在20萬(wàn)次左右。同為字節(jié)系的即夢(mèng)AI保持波動(dòng)走勢(shì)，日下載量高點(diǎn)超18萬(wàn)次，低點(diǎn)僅11萬(wàn)次左右。

阿里千問(wèn)在11月下載量上漲明顯，11月中旬之前，千問(wèn)前身通義APP日下載量多在1萬(wàn)次左右，11月中旬快速上漲至15萬(wàn)次左右，并持續(xù)至11月底。DataEye研究院認(rèn)為，千問(wèn)APP下載量暴漲的原因主要在于阿里集團(tuán)對(duì)新產(chǎn)品的大力推廣和用戶的嘗鮮心理。

11月17日，千問(wèn)APP公測(cè)版上線，基于開源模型Qwen3，阿里核心管理層將“千問(wèn)”項(xiàng)目視為“AI時(shí)代的未來(lái)之戰(zhàn)”。公測(cè)第一周即突破1000萬(wàn)下載，成為增長(zhǎng)最快的AI應(yīng)用。據(jù)官方披露，千問(wèn)APP目前月活躍用戶已突破3000萬(wàn)，且以周為單位快速迭代。

官方推廣動(dòng)作包括對(duì)APP的廣告投放。ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，11月，大陸市場(chǎng)原生AI產(chǎn)品投放素材量達(dá)89.1萬(wàn)組。其中騰訊元寶、千問(wèn)、豆包、AI抖音和360AI智剪位列前五，這5款應(yīng)用占據(jù)總盤月投放素材量的95%。

具體來(lái)看，騰訊元寶和千問(wèn)分別以46%和34%的素材量占比位列第一梯隊(duì)，大幅領(lǐng)先于其它產(chǎn)品，豆包緊隨其后，素材量占比11%。數(shù)據(jù)顯示，11月份騰訊元寶日投放素材量多維持在6萬(wàn)組左右，千問(wèn)則在11月中旬從此前幾乎停滯的狀態(tài)開始暴漲，APP日投放素材量較11月上旬通義APP增長(zhǎng)數(shù)百倍，至月底日投放素材量達(dá)6萬(wàn)組。

騰訊豆包保持投放節(jié)奏但仍居第二陣營(yíng)，對(duì)此，DataEye研究院方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，近幾年國(guó)內(nèi)AI應(yīng)用市場(chǎng)經(jīng)歷洗牌，頭部格局相對(duì)而言較為穩(wěn)固。而元寶相對(duì)豆包發(fā)力期較晚，存在一定劣勢(shì)。同時(shí)，無(wú)論豆包、元寶還是阿里新推出的千問(wèn)，在產(chǎn)品技術(shù)能力上并未產(chǎn)生明顯鴻溝，因此幾款產(chǎn)品能力在用戶角度或許會(huì)有高低，但差距并不明顯，那么元寶即便大力投流，也難以僅憑這一點(diǎn)打破市場(chǎng)格局。

海內(nèi)外巨頭摸索新路徑

據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，國(guó)際市場(chǎng)中，今年11月全球（含中國(guó)大陸）原生AI APP蘋果App Store與谷歌Google Play雙端預(yù)估下載總量達(dá)3.5億次（已去重）。其中，ChatGPT、Google Gemini、Dola（豆包海外版）、Hypic（醒圖海外版）和Perplexity位列前五，占據(jù)了全球市場(chǎng)雙端AI應(yīng)用下載量的50%。

其中，ChatGPT和Google Gemini下載量明顯高于其他產(chǎn)品，占比分別達(dá)到23%和17%，但保持了微下滑態(tài)勢(shì)。豆包海外版Dola位列第三，下載量占比6%。

近期，行業(yè)熱議Google 憑借Gemini3拿下一城，在技術(shù)與口碑上實(shí)現(xiàn)對(duì)OpenAI的暫時(shí)反超，但在實(shí)際下載量表現(xiàn)上仍呈追趕態(tài)勢(shì)。對(duì)此，DataEye研究院對(duì)記者表示，ChatGPT全球用戶量極其龐大，但同類產(chǎn)品也在增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，所以ChatGPT新增用戶速度在變慢。而Google Gemini增長(zhǎng)動(dòng)能不足，今年9月初，Gemini下載量開始迅速攀升，背后原因主要是當(dāng)時(shí)發(fā)布的Nano Banana功能在全球爆火，而當(dāng)這一股潮流過(guò)去后，體驗(yàn)人群開始減少，下載量下滑也在情理之中。

伴隨基模訓(xùn)練陷入瓶頸，頭部廠商放緩對(duì)代際款基模產(chǎn)品的更新，轉(zhuǎn)向探索更多落地方向。金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎近期在一檔訪談節(jié)目中表示，從年初至今，行業(yè)越來(lái)越現(xiàn)實(shí)，比如山姆·奧爾特曼（Sam Altman）不再提AGI，而是轉(zhuǎn)向應(yīng)用端，更加重視周活數(shù)據(jù)，增加使用頻次，嘗試建立社交關(guān)系。但OpenAI能否在社交路線中立住仍存疑，因?yàn)樵擃I(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)考驗(yàn)巨大。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，朱嘯虎認(rèn)為字節(jié)豆包與阿里千問(wèn)領(lǐng)先，后者發(fā)力晚但潛力很大，但阿里需要重新聚焦，他認(rèn)為外賣大戰(zhàn)意義不大，不如AI超級(jí)入口更有價(jià)值。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中的巨頭廠商已啟動(dòng)對(duì)AI超級(jí)入口的爭(zhēng)奪。字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)AI手機(jī)率先亮劍，試圖連接更多應(yīng)用服務(wù)，但由于觸及商業(yè)利益與隱私安全問(wèn)題，暫時(shí)進(jìn)入調(diào)整期。而阿里基于自身豐富的生態(tài)，已聯(lián)動(dòng)千問(wèn)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)與淘寶、高德、閃購(gòu)、支付寶等產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，試圖深度嵌入更多相關(guān)產(chǎn)品，解決用戶的實(shí)際問(wèn)題。阿里方面人士透露，未來(lái)阿里會(huì)把AI 超級(jí)入口的重點(diǎn)集中到千問(wèn)，未來(lái)內(nèi)部業(yè)務(wù)合作、協(xié)同程度會(huì)更深。

技術(shù)差距不大的前提下，行業(yè)看好阿里、字節(jié)、騰訊等頭部大廠，憑借自身生態(tài)積淀打造AI 超級(jí)入口。除了豆包AI手機(jī)，騰訊可通過(guò)豆包打通微信生態(tài)內(nèi)生活服務(wù)小程序，阿里能以千問(wèn)聯(lián)動(dòng)全系應(yīng)用。這一趨勢(shì)下，各平臺(tái)可充分釋放生態(tài)與用戶數(shù)據(jù)價(jià)值，但行業(yè)內(nèi)的生態(tài)壁壘也會(huì)進(jìn)一步加固。