證券時報網(wǎng)
李小平
2025-12-07 21:59
證券時報記者 唐強
在宜賓產(chǎn)業(yè)版圖中，五糧液是無可替代的核心力量之一。
作為中國白酒行業(yè)的領(lǐng)軍者與宜賓經(jīng)濟的“壓艙石”，它既以千年匠心堅守品質(zhì)根基，在國際舞臺上斬獲權(quán)威認(rèn)可、擦亮中國品牌名片；又以穩(wěn)健經(jīng)營穿越行業(yè)周期，用實打?qū)嵉臓I收利稅為地方經(jīng)濟貢獻力量；更以開放姿態(tài)布局全球、以創(chuàng)新思維培育動能、以鏈主擔(dān)當(dāng)賦能生態(tài)。
從傳統(tǒng)釀造技藝的傳承到國際化布局的深耕，從產(chǎn)品渠道的革新到全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同，五糧液用多元實踐詮釋著龍頭企業(yè)的硬核支撐力，成為宜賓產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅實根基與核心引擎。
營收利稅穩(wěn)健
五糧液持續(xù)展現(xiàn)出穩(wěn)健的經(jīng)營韌性。
2024年，五糧液集團實現(xiàn)銷售收入1952.97億元、同比增長10.3%；利潤總額472.43億元、同比增長10.86%；利稅總額734.46億元、同比增長10.13%。
當(dāng)前的白酒行業(yè)，龍頭酒企的業(yè)績表現(xiàn)與戰(zhàn)略動向始終是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。五糧液始終以“精準(zhǔn)識變、大膽應(yīng)變、主動求變”的戰(zhàn)略定力應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，通過政策傾斜與資源支持幫助經(jīng)銷商穩(wěn)利潤，為后續(xù)可持續(xù)增長夯實了基礎(chǔ)。
2025年前三季度，五糧液（上市公司）實現(xiàn)營業(yè)收入609.45億元，歸母凈利潤215.11億元。同時，五糧液發(fā)布2025年中期利潤分配預(yù)案，擬派發(fā)現(xiàn)金紅利超100億元（含稅），高額的現(xiàn)金分紅體現(xiàn)出扎實的財務(wù)底氣。
回顧白酒市場化以來的數(shù)次行業(yè)周期，五糧液每一次都從品牌梳理到渠道改革，始終把每一個周期當(dāng)作企業(yè)進化的“契機”。
培育增長新動能
面對消費人群迭代、需求變化，五糧液通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新、數(shù)字化賦能等多維度布局，主動培育新增長動能，為破局發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品端，五糧液圍繞“鞏固大單品優(yōu)勢+拓展新品類空間”雙線發(fā)力，構(gòu)建更具市場適應(yīng)性的產(chǎn)品矩陣。
針對消費年輕化趨勢，五糧液于今年第三季度創(chuàng)新推出29°五糧液·一見傾心戰(zhàn)略新品，以低度數(shù)、高顏值、輕場景的定位打破固有印象，貼合年輕消費者對低度、輕松飲用的偏好，進一步拓展白酒在輕社交場景中的可能性。
該產(chǎn)品自上市以來C端動銷日均超百萬元，正式上市60天銷售突破1億元，成為年輕化賽道的“現(xiàn)象級”產(chǎn)品。近期，該產(chǎn)品已與純K達成深度合作，完成全國41家直營店的場景覆蓋，并在成都、南寧等城市落地系列主題活動。此外，五糧液“FIFA2026世界杯官方聯(lián)名產(chǎn)品”也于12月5日正式向全球發(fā)售，借助國際頂級體育IP的流量效應(yīng)，提前鎖定全球球迷群體，為品牌年輕化與國際化開辟新路徑。
渠道端的革新與數(shù)字化建設(shè)，則為五糧液的市場滲透提供了“加速度”。
2025年，五糧液持續(xù)深耕渠道建設(shè)，大力推進渠道下沉，在20個核心城市實行終端直配。同時，積極推進線上線下協(xié)同整合營銷，1—9月，五糧液線上渠道銷售額同比增長8%，大會員體系總?cè)藬?shù)突破2000萬人，通過“線上+線下”雙線聯(lián)動實現(xiàn)消費人群精準(zhǔn)觸達，新興渠道與數(shù)字化賦能的成效顯著。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，系列舉措不僅體現(xiàn)了五糧液以創(chuàng)新響應(yīng)市場的敏捷性，也為其在行業(yè)變革中保持競爭力注入了持續(xù)動力。
構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)
作為中國酒都，宜賓以五糧液為龍頭構(gòu)建白酒產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，打響宜賓“世界優(yōu)質(zhì)濃香白酒生產(chǎn)區(qū)”品牌。
五糧液充分發(fā)揮“鏈主”作用，以品牌和技術(shù)為核心紐帶，圍繞白酒生態(tài)圈持續(xù)補鏈強鏈延鏈，帶動上下游協(xié)同發(fā)展。
在產(chǎn)業(yè)鏈上游種植端：五糧液堅持智慧化、環(huán)?；o公害化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。目前，企業(yè)已建成170萬畝高標(biāo)準(zhǔn)釀酒專用糧基地，“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式帶動17萬戶種植戶增收，保障原糧品質(zhì)的同時助力鄉(xiāng)村全面振興。
中游制造端：引領(lǐng)宜賓形成以五糧液為核心，50多戶規(guī)模以上白酒企業(yè)、280戶中小釀酒企業(yè)、131戶產(chǎn)業(yè)鏈配套企業(yè)組成的千億產(chǎn)業(yè)集群，牽頭制定12項白酒行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)，搭建共享研發(fā)平臺，向中小企業(yè)開放技術(shù)檢測、生產(chǎn)管理資源。
下游服務(wù)端：五糧液“工業(yè)+文旅+潮玩”模式，打造酒旅融合新范式。通過五糧液生態(tài)園區(qū)、501中國白酒文化圣地與“五糧·炙造”新潮體驗店等酒旅融合領(lǐng)域的創(chuàng)新實踐，五糧液以“文化+場景+產(chǎn)品”三重賦能，推動傳統(tǒng)白酒工業(yè)向“沉浸式文旅綜合體”轉(zhuǎn)型，打造出一條集工業(yè)旅游、文化體驗、潮流消費于一體的全新產(chǎn)業(yè)路徑。
2024年，在五糧液的帶動下，宜賓產(chǎn)區(qū)以不到全國白酒5%的產(chǎn)量，貢獻了全國白酒行業(yè)30%的營收和20%的利潤，成為中國首個規(guī)上酒企年營收突破2000億元的白酒產(chǎn)區(qū)。目前，宜賓還擁有以敘府酒業(yè)為代表的川酒“小金花”，以及永樂古窖、高洲酒業(yè)等7戶“川酒原酒20強企業(yè)”，成為中國最成熟、最完整的白酒產(chǎn)業(yè)集群。
向全球謀發(fā)展
五糧液卓越績效管理與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的突破性實踐獲得國際權(quán)威認(rèn)可，讓中國白酒品牌在國際舞臺上綻放光彩。
2025年10月，在西班牙EFQM可持續(xù)績效大會上，五糧液以中國企業(yè)創(chuàng)獎以來最高分?jǐn)孬@EFQM全球獎（七鉆）認(rèn)證，并獲“聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)踐行與企業(yè)績效卓越獎”單項獎。
EFQM全球獎與日本戴明獎、美國波多里奇獎并稱為世界三大質(zhì)量獎項，代表了質(zhì)量與卓越績效管理領(lǐng)域的國際頂尖水平。
近年來，五糧液依托全球高規(guī)格平臺，持續(xù)深化國際化敘事，高頻度亮相世博會、APEC、進博會等國際高端平臺及盛會，在世界舞臺持續(xù)擦亮“大國濃香、和美五糧、中國酒王”的金字招牌。
在開拓國際市場的進程中，五糧液早已超越了單純的產(chǎn)品出口，實現(xiàn)從“走出去”到“走進去”的戰(zhàn)略深化。通過文化、藝術(shù)、時尚等多元美學(xué)共生交融的形式，創(chuàng)新品牌國際表達，實現(xiàn)其從“產(chǎn)品出口”到“文化輸出”的價值躍升。
如今，五糧液打造的行業(yè)首個品牌跨國文化交流活動“和美全球行”已走進全球19個國家和地區(qū)，覆蓋歐洲、美洲、亞洲、大洋洲、非洲等多個區(qū)域。
今年10月，五糧液啟動的“和美全球行”韓國站，通過“五感微醺局”快閃活動，讓五糧液·一見傾心完成韓國首秀。
此外，五糧液還在日本東京、新加坡武吉士、中國香港開設(shè)五糧液大酒家，探索中國白酒與當(dāng)?shù)夭惋嬑幕娜诤现?；攜手米其林指南在多個國家開展全球餐酒搭配研究等系列活動，打破美食與美酒的文化邊界；創(chuàng)新推出“五谷羅尼”雞尾酒，以更國際化的口感偏好為切入點，讓全球年輕消費者以更輕松的方式接受并喜愛上中國白酒。
據(jù)五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著中國文化的全球影響力的不斷提升，“向國際要市場，向全球謀發(fā)展”成為中國酒業(yè)的發(fā)展機遇，國際化正從商品出口變?yōu)檫~向品牌價值、生活方式和文化自信的系統(tǒng)性輸出。
五糧液將始終秉持“和合共生、美美與共”的品牌理念，持續(xù)深化國際化戰(zhàn)略布局，以更開放的姿態(tài)擁抱世界，以更創(chuàng)新的表達講述中國白酒故事，為全球消費者帶來更多元的和美體驗，為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟貢獻更多中國白酒的力量。
