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劉茜
2025-08-19 21:51
進(jìn)入8月中下旬，港股中期業(yè)績(jī)迎來密集披露期。
8月19日， 被稱為“盲盒之王”的泡泡瑪特公布中期業(yè)績(jī)，2025年上半年?duì)I收138.76億元，同比增長(zhǎng)204.4%；稅前利潤(rùn)達(dá)61.57億元，同比增長(zhǎng)401.2%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)45.74億元，同比增長(zhǎng)396.5%。
泡泡瑪特上半年業(yè)績(jī)不僅遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，更是超過了2024年全年水平，成為新消費(fèi)領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)增長(zhǎng)標(biāo)桿。
全球化戰(zhàn)略布局成效顯著
2025年上半年，泡泡瑪特以“成為世界的泡泡瑪特”為目標(biāo)，致力于打造新一代世界級(jí)的消費(fèi)品牌，堅(jiān)定不移地推進(jìn)集團(tuán)化及國際化戰(zhàn)略。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，公司的收入達(dá)到138.76億元，同比增速204.4%。通過滿足用戶多元化品類及IP需求、精細(xì)化提升運(yùn)營效率，拉動(dòng)了中國各渠道的銷售增長(zhǎng)，收入達(dá)到82.83億元，同比增速135.2%；通過深度推進(jìn)本土化運(yùn)營，亞太收入達(dá)到28.51億元，同比增長(zhǎng)257.8%；通過加大市場(chǎng)開拓力度、進(jìn)行差異化渠道定位，美洲收入達(dá)到22.65億元，同比增長(zhǎng)1142.3%；憑借獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提升購物體驗(yàn)，歐洲及其他地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入4.78億元，同比增長(zhǎng)729.2%。
泡泡瑪特已從單一盲盒廠商進(jìn)化為“IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營商”。據(jù)公司介紹，基于各IP的獨(dú)特表達(dá)與設(shè)計(jì)，公司采取了差異化運(yùn)營策略，持續(xù)提升IP熱度，積極推動(dòng)IP商業(yè)化，進(jìn)而增強(qiáng)IP的生命力，最終取得了強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)。2025年上半年，共有13個(gè)藝術(shù)家IP收入過億元，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在報(bào)告期內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)收入48.14億元、13.57億元、12.21億元、12.18億元和11.05億元。
其中，THE MONSTERS家族中的LABUBU憑借其獨(dú)特的風(fēng)格魅力，躋身世界級(jí)IP行列，成為2025年上半年全球最熱門的IP之一。據(jù)公司半年報(bào)，今年是THE MONSTERS誕生的第十個(gè)年頭，經(jīng)過公司對(duì)IP的積累沉淀與精心運(yùn)營，以及對(duì)產(chǎn)品的不斷打磨與創(chuàng)新，LABUBU第三代搪膠毛絨“前方高能”系列一經(jīng)推出，便在全球各大國家和地區(qū)掀起熱潮，成功俘獲了全球粉絲的熱愛?！肮治侗憷辍毕盗惺洲k延續(xù)“看不見我”風(fēng)格，充分展現(xiàn)了LABUBU的性格特征，深受粉絲青睞。
泡泡瑪特表示，公司將持續(xù)探索并拓展與授權(quán)IP的合作范疇，推出多種類型、風(fēng)格多樣的潮流玩具以及聯(lián)名款產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者的需求和興趣。通過與動(dòng)漫、游戲、電影等眾多版權(quán)方開展合作，為粉絲們提供更多選擇并帶來驚喜。同時(shí)，不斷拓展IP授權(quán)的地域范圍，目前已獲得大部分授權(quán)IP的全球授權(quán)，從而為全球消費(fèi)者打造更具獨(dú)特性的潮流玩具體驗(yàn)。
業(yè)務(wù)遍及全球37個(gè)國家
據(jù)公司介紹，隨著全球業(yè)務(wù)的穩(wěn)步拓展，公司的官網(wǎng)已覆蓋37個(gè)國家。其中，在美國、英國、加拿大、新西蘭等18個(gè)國家設(shè)了線下門店，并通過在全球開設(shè)機(jī)器人商店的方式拓展業(yè)務(wù)版圖。
今年上半年，公司線下門店數(shù)凈增40家，達(dá)571家；機(jī)器人商店凈增105臺(tái)，達(dá)2597臺(tái)。
具體來看，中國市場(chǎng)方面，公司聚焦提升顧客的品牌體驗(yàn)，持續(xù)提高服務(wù)質(zhì)量及渠道精細(xì)化運(yùn)營效率。亞太市場(chǎng)則加強(qiáng)精細(xì)化運(yùn)營，有效執(zhí)行旅游零售戰(zhàn)略，在全球知名旅游目的地及機(jī)場(chǎng)開設(shè)門店。美洲聚焦美國市場(chǎng)，快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)覆蓋范圍拓展，擴(kuò)大品牌及IP影響力。歐洲深化區(qū)域總部建設(shè)，提前布局全球知名地標(biāo)，為未來高效發(fā)展穩(wěn)筑基礎(chǔ)。
同時(shí)，泡泡瑪特也在積極布局線上業(yè)務(wù)，針對(duì)不同市場(chǎng)特點(diǎn)與當(dāng)?shù)厝狡脚_(tái)生態(tài)，實(shí)施差異化運(yùn)營。在東南亞，通過Shopee與Lazada觸達(dá)本地消費(fèi)者，配合精細(xì)化營銷與本地化服務(wù)，精準(zhǔn)開展產(chǎn)品推廣并獲得良好口碑；在歐美市場(chǎng)，借助Amazon的規(guī)模與物流能力，迭加站內(nèi)與站外投放，廣泛觸達(dá)用戶、穩(wěn)步提升當(dāng)?shù)赜绊懥ΑＥc此同時(shí)，公司緊跟內(nèi)容電商趨勢(shì)，在多個(gè)國家入駐TikTok，打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容生態(tài)，結(jié)合富有創(chuàng)意的直播活動(dòng)吸引年輕用戶，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)銷售，擴(kuò)大品牌曝光與互動(dòng)。
截至2025年6月30日，中國內(nèi)地累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)從2024年12月31日的4608萬人增長(zhǎng)至5912萬人，新增注冊(cè)會(huì)員1304萬人。2025年上半年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比91.2%，會(huì)員復(fù)購率為50.8%。
校對(duì)：蘇煥文
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