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今年上半年，白酒行業(yè)景氣度持續(xù)承壓，存量競(jìng)爭(zhēng)的格局加速演進(jìn)，行業(yè)集中、分化趨勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

8月18日晚間，洋河股份(002304)發(fā)布2025年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，該上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入147.96億元，同比下降35.32%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)43.44億元，同比下降45.34%。洋河股份表示，營(yíng)收同比下滑主要系受白酒銷(xiāo)售市場(chǎng)行情影響，致使產(chǎn)品銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售收入下降所致。

當(dāng)前，白酒行業(yè)擠壓式競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)正在加速演進(jìn)，白酒企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)尤其是頭部名酒企業(yè)之間的同質(zhì)化內(nèi)卷也在進(jìn)一步加劇，對(duì)酒企的經(jīng)營(yíng)能力提出更高要求。

在此背景下，洋河股份認(rèn)為，隨著理性消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)更舒適、更具質(zhì)價(jià)比的白酒產(chǎn)品愈發(fā)青睞。目前，白酒核心消費(fèi)群體正在逐步完成代際消費(fèi)遷移，群體結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求及理念的變化將會(huì)對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響。

由此，洋河股份表示，將堅(jiān)持發(fā)展導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向和競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，拓展渠道市場(chǎng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，不斷提升綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。這就需要長(zhǎng)期堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，洋河股份將深入開(kāi)展消費(fèi)者洞察與研究，以產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新等手段，有效滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求。

今年6月22日，洋河大曲高線(xiàn)光瓶酒舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，這款酒以“高品質(zhì)、高顏值、高心價(jià)比”掀起熱議。在此次發(fā)布會(huì)上，洋河與京東正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)、人工智能應(yīng)用等多個(gè)維度持續(xù)發(fā)力，為消費(fèi)者帶來(lái)更新更好的體驗(yàn)。

據(jù)悉，洋河大曲高線(xiàn)光瓶酒品質(zhì)上延續(xù)洋河經(jīng)典綿柔配方，優(yōu)選核心產(chǎn)區(qū)基酒，100%三年陳；洋河股份希望59元就能讓消費(fèi)者喝到“真年份、真老酒”。 

在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書(shū)玉表示，光瓶酒是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇，極致性?xún)r(jià)比產(chǎn)品成為市場(chǎng)新趨勢(shì)，洋河正是順應(yīng)這一趨勢(shì)的戰(zhàn)略實(shí)踐。

中國(guó)酒業(yè)分析師肖竹青對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示，洋河短期業(yè)績(jī)調(diào)整實(shí)為主動(dòng)放緩增速，這是行業(yè)深度調(diào)整期下“去庫(kù)存、優(yōu)結(jié)構(gòu)、提質(zhì)量”的必然選擇。放眼白酒行業(yè)，正面臨渠道庫(kù)存高壓與價(jià)格倒掛風(fēng)險(xiǎn)，而洋河從去年開(kāi)始主動(dòng)控制發(fā)貨節(jié)奏，將營(yíng)收增速目標(biāo)調(diào)至理性區(qū)間，這種對(duì)短期業(yè)績(jī)的克制，恰是對(duì)渠道的戰(zhàn)略性保護(hù)。

肖竹青認(rèn)為，唯有保障經(jīng)銷(xiāo)商合理利潤(rùn)空間，才能維持市場(chǎng)秩序的長(zhǎng)期穩(wěn)定。作為全球規(guī)模最大的白酒窖池群持有者，洋河股份坐擁7萬(wàn)口窖池、70萬(wàn)噸原酒儲(chǔ)量，洋河股份有望以更健康的渠道生態(tài)和產(chǎn)品梯隊(duì)迎接消費(fèi)復(fù)蘇。