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李映泉
2025-08-18 22:30
AI技術(shù)正持續(xù)助力美圖公司升級全線產(chǎn)品力、提升用戶體驗和付費訂閱收入。
8月18日，美圖公司公布的2025年中期業(yè)績顯示，2025年上半年，以付費訂閱為主影像與設(shè)計產(chǎn)品業(yè)務(wù)保持強勁增長趨勢，收入同比增長45.2%至13.5億元，占總收入的74.2%，已經(jīng)成為總收入的頂梁柱。AI功能強化了付費邏輯，中金預測美圖2025年訂閱收入增速將進一步提升，這種“大眾付費化”能力正是“AI工具普惠化”的深度實踐。
這部分收入增長，主要歸因于付費訂閱用戶數(shù)的提升。截至2025年6月30日，美圖付費訂閱用戶數(shù)達約1540萬創(chuàng)歷史新高，同比增長超42%。
其中，1360萬付費訂閱用戶來自生活場景應(yīng)用。作為生活場景應(yīng)用中的核心產(chǎn)品，2025年上半年，美圖秀秀、美顏相機連續(xù)19個半年周期奪得中國圖片美化賽道和拍照攝影賽道用戶規(guī)模第一名，Wink在中國內(nèi)地以及全球市場實現(xiàn)月活躍用戶和付費訂閱用戶的高速增長。以美圖設(shè)計室、開拍為代表的生產(chǎn)力工具，亦在全球范圍內(nèi)加速增長，付費訂閱用戶數(shù)達180萬。
從付費滲透率看，美圖的訂閱商業(yè)模式增速強勁。2025年上半年，美圖產(chǎn)品的付費訂閱滲透率達5.5%，印證了AI功能對用戶黏性的顯著提升。
行業(yè)人士分析稱，美圖付費訂閱商業(yè)模式跑通，緣于對核心優(yōu)勢的精準把握，形成競爭壁壘。
一是垂直場景的深度滲透。不同于通用大模型的“廣而不精”，美圖深耕熟悉的影像領(lǐng)域與AI技術(shù)深度融合。例如，其AI修圖功能能精準識別不同膚質(zhì)的美化需求，生成符合用戶審美的結(jié)果，這種對“變美”需求的深刻理解，是跨界競爭者難以復制的。
二是高頻AI功能構(gòu)筑了動態(tài)護城河。2022年至今，美圖秀秀、美顏相機、Wink等核心產(chǎn)品完成數(shù)十次AI功能更新，從文生圖到圖生視頻持續(xù)響應(yīng)用戶需求變化。這種敏捷性使其在AI影像賽道始終保持領(lǐng)先：當競品還在打磨基礎(chǔ)修圖功能時，美圖已形成差異化優(yōu)勢。
三是付費訂閱商業(yè)模式價值兌現(xiàn)加速。美圖較早完成從廣告驅(qū)動到訂閱制的轉(zhuǎn)型，而AI功能的加入進一步強化了付費邏輯。自2020年以來，美圖付費訂閱用戶數(shù)5年內(nèi)增長超8倍，從2020年12月底的170萬增長至2025年6月底的1540萬。
四是快速觸達全球用戶。截至2025年6月30日，美圖公司全球月活躍用戶數(shù)達到2.8億，同比增長8.5%。覆蓋海量大眾用戶與專業(yè)創(chuàng)作者，其中不乏社交媒體運營者、電商從業(yè)者等“傳播者”群體。同時，AI創(chuàng)新功能支持多地區(qū)審美風格切換，在東南亞、歐美市場獲得年輕用戶青睞，海外付費訂閱用戶數(shù)持續(xù)提升。
有機構(gòu)認為，美圖公司付費滲透率上升加速明顯，隨著多款AI生產(chǎn)力工具產(chǎn)品發(fā)布，公司應(yīng)用場景逐漸從生活場景向生產(chǎn)力場景方向拓展，目前國內(nèi)外用戶對工具類應(yīng)用付費意識持續(xù)提升，且生產(chǎn)力工具目標用戶付費力及付費意愿更強，美圖有望在AIGC的助力下打開生產(chǎn)力工具商業(yè)化空間，維持“強烈推薦”投資評級。
