證券時報網(wǎng)
2025-08-13 16:46
8月12日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司與美團(tuán)閃購宣布啟動深度合作，首批超千家“茅臺醬香·萬家共享”官方認(rèn)證門店將“閃購開業(yè)”，雙方將在正品保障、門店經(jīng)營、客群拓展、會員融合等方面展開深入合作，向消費者提供“閃購一下，正品茅臺30分鐘到手”的優(yōu)質(zhì)買酒體驗。
此次合作，是茅臺醬香酒打造即時零售網(wǎng)絡(luò)、推動渠道變革的最新舉措和重要一步。此前，已有部分“茅臺醬香·萬家共享”門店在美團(tuán)閃購試營業(yè)，憑借正品保障、品牌溯源的服務(wù)保障，茅臺醬香系列酒迅速成為多地閃購消費者的“買酒首選項”，用戶下單頻次和復(fù)購率持續(xù)提升。雙方?jīng)Q定加速門店入駐進(jìn)程，年內(nèi)將推動更多“茅臺醬香·萬家共享”門店上線美團(tuán)閃購，將盡早實現(xiàn)全量門店入駐。
針對白酒消費者關(guān)心的正品保障問題，今年以來，美團(tuán)閃購持續(xù)在促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、構(gòu)建可信即時零售購物生態(tài)方面發(fā)力，正聯(lián)合多個白酒品牌建設(shè)行業(yè)首個“白酒正品聯(lián)盟”。通過此次合作，雙方將深耕正品保障，共建正品聯(lián)盟，攜手提升白酒產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保障水平，為消費者打造“安心買酒，正品保真”的購物體驗。
“作為最受消費者歡迎的白酒品牌之一，茅臺醬香酒官方門店的入駐，顯著豐富了美團(tuán)閃購的白酒商品供給，更好滿足了消費者的買酒需求。”美團(tuán)閃購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺將充分發(fā)揮流量、生態(tài)和數(shù)字化能力之所長，助力茅臺醬香酒門店獲新客、銷售拓增量，讓茅臺佳釀與匯集在美團(tuán)閃購的年輕用戶更好互動，推動茅臺品牌持續(xù)成為新一代白酒消費者的首選。
“30分鐘萬物到家”的即時零售成為消費者買酒的主流方式，近年來，即時零售在白酒品牌銷售渠道中的占比逐步提升?！?025中國白酒市場中期研究報告》顯示：當(dāng)前有34.9%的白酒企業(yè)最看重即時零售渠道的拓展，比重已超越直播電商。此前美團(tuán)閃購6·18期間的數(shù)據(jù)顯示：平臺白酒成交額同比增長超10倍，以茅臺為代表的名酒增長尤為顯著。
“即時零售的‘即買即飲’特性，與茅臺醬香酒貼近消費者、服務(wù)消費場景的理念高度契合，是品牌拓展增量市場的重要抓手?！泵┡_醬香酒公司方面表示，茅臺醬香酒始終以消費者需求為導(dǎo)向，此次選擇與美團(tuán)閃購合作，正是看中其在即時零售領(lǐng)域的廣泛覆蓋與年輕化客群優(yōu)勢——這與茅臺醬香酒吸引新一代消費者、擴(kuò)大品牌滲透的目標(biāo)形成共振。通過合作，茅臺醬香酒將更精準(zhǔn)地觸達(dá)多元消費場景。
