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近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)新茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，頭部品牌紛紛將目光投向海外市場(chǎng)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。奈雪的茶、茶百道、喜茶、霸王茶姬、蜜雪冰城等品牌加速海外擴(kuò)張，從東南亞到北美，新茶飲的全球化布局已初見成效，并漸入收獲期。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月1日，喜茶位于美國(guó)加利福尼亞州庫(kù)比蒂諾（Cupertino）Main Street的門店正式營(yíng)業(yè)，這里是蘋果等世界級(jí)科技公司總部所在地，開業(yè)當(dāng)日也受到本地消費(fèi)者的追捧。

過(guò)去一年，喜茶海外門店數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)6倍，在美國(guó)市場(chǎng)更是實(shí)現(xiàn)了從2家到30余家的快速增長(zhǎng)，成為在美發(fā)展最快、門店最多的新茶飲品牌。

2017年成立的霸王茶姬，次年即設(shè)立了海外事業(yè)部，2019年首家馬來(lái)西亞門店落地。作為在美股上市的新茶飲企業(yè)，截至2025年一季度末，霸王茶姬全球門店數(shù)為6681家，海外門店169家，其中有157家位于馬來(lái)西亞、10家在新加坡、2家在泰國(guó)。今年4—5月，霸王茶姬印尼雅加達(dá)首店和北美首店先后開業(yè)，后者位于洛杉磯人氣商場(chǎng)Westfield Century City。

茶百道也選擇在馬來(lái)西亞試水出海，其首店位于吉隆坡Pavilion Bukit Jalil商場(chǎng)，一改國(guó)內(nèi)“小而精”的門店風(fēng)格，采用更大空間和更鮮明的品牌視覺設(shè)計(jì)，以適應(yīng)海外市場(chǎng)的消費(fèi)場(chǎng)景。從2024年開始，奈雪的茶先后落子泰國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞，海外人氣大漲，高價(jià)的客單、喜人的銷售額讓公司加大海外布局。

從目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，新茶飲品牌的出海已從試水階段進(jìn)入規(guī)?；瘮U(kuò)張期。東南亞市場(chǎng)的成功，初步驗(yàn)證了中國(guó)新茶飲品牌的標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)體系和復(fù)制能力，也為其向歐美市場(chǎng)滲透創(chuàng)造了條件。

奈雪的茶創(chuàng)始人趙林在業(yè)績(jī)會(huì)上透露，接下來(lái)會(huì)快速用更健康的店型去布局已經(jīng)開辟出來(lái)的東南亞市場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年在泰國(guó)或?qū)㈤_20家門店。

最新數(shù)據(jù)顯示，喜茶海外市場(chǎng)門店總數(shù)已超過(guò)100家；截至2024年年底，蜜雪冰城在海外市場(chǎng)有4895家門店；霸王茶姬海外市場(chǎng)去年銷售總額1.78億元，同比增長(zhǎng)超八成。

毫無(wú)疑問(wèn)，出海作為新茶飲品牌的重要戰(zhàn)略方向，是全球化布局成功的一步。一方面，海外市場(chǎng)尤其是東南亞、北美等地區(qū)的新茶飲滲透率仍較低，增長(zhǎng)潛力巨大；另一方面，中國(guó)新茶飲品牌憑借成熟的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品創(chuàng)新能力和品牌影響力，在海外市場(chǎng)具備差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

正如有消費(fèi)行業(yè)投資人所言，目前來(lái)看，新茶飲出海已從初期的快速拓店轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，逐漸進(jìn)入了收獲期。供應(yīng)鏈本地化、產(chǎn)品定制化和團(tuán)隊(duì)專業(yè)化，將成為保持持續(xù)增長(zhǎng)的核心壁壘。未來(lái)，不同品牌需在全球化與本土化之間找到平衡，如強(qiáng)化供應(yīng)鏈布局、數(shù)字化營(yíng)銷賦能和產(chǎn)品創(chuàng)新，才能在新茶飲全球化進(jìn)程的上升期把握好發(fā)展的“黃金時(shí)代”。

責(zé)編：王昭丞

校對(duì)：楊舒欣