国产在线欧美日韩一区二区,亚洲成av人片香蕉片,亚洲一区二区,一本大道香蕉中文日本不卡高清二区

4月下旬以來，黃金陷入橫盤震蕩，但這并不妨礙其是今年以來表現(xiàn)最亮眼的資產(chǎn)之一，年內(nèi)上漲超24%。

不過，值得注意的是，金價(jià)持續(xù)攀升抑制了消費(fèi)者對金飾的購買力，上半年中國金飾消費(fèi)量同比驟降28%。面對黃金珠寶消費(fèi)疲軟，周大福、老鳳祥等黃金珠寶品牌正加速轉(zhuǎn)型，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道優(yōu)化和發(fā)力高附加值產(chǎn)品尋求突圍。

上半年金飾消費(fèi)同比下降28%

截至目前，以人民幣計(jì)價(jià)的上海金漲超24%。根據(jù)世界黃金協(xié)會(huì)日前發(fā)布的《2025年二季度中國黃金市場回顧與趨勢分析》報(bào)告，上半年零售黃金投資與消費(fèi)需求（包括金飾、金條、金幣及黃金ETF）總需求達(dá)518噸，同比增長5%。按金額計(jì)，創(chuàng)下其有記錄以來的最高水平，達(dá)3718億元。

不過劃分類型看，金價(jià)高企，投資和消費(fèi)是一頭熱一頭冷。上半年黃金零售投資需求升至239噸，同比增長26%，其中金條與金幣銷售更是創(chuàng)下自2013年以來的最強(qiáng)二季度表現(xiàn)。但上半年金飾消費(fèi)需求總量已降至194噸，同比下降28%。

日前，券商中國記者走訪北京天雅珠寶城時(shí)，有一些從業(yè)者提到，金價(jià)太高，金飾消費(fèi)者明顯減少，一些店主經(jīng)營壓力過大，無奈閉店。這從幾家上市的黃金銷售品牌的業(yè)績中也能看出這類情形。

周大福日前發(fā)布的2025年4月到6月三個(gè)月未經(jīng)審核的主要經(jīng)營數(shù)據(jù)顯示，中國內(nèi)地的零售值同比下滑3.3%。零售店數(shù)量方面，截至6月末，周大福珠寶店在中國內(nèi)地共有5963間，相比3月末減少了311間。周六福的招股書顯示，截至2024年末，位于中國的加盟店為4034家，相比2023年末減少了254家。老鳳祥2024年加盟店凈減少166家，直營店僅增10家。

金飾行業(yè)的整合將繼續(xù)

金飾消費(fèi)疲軟，黃金珠寶品牌也開始積極自救，上述提到的閉店即選擇之一。

在7月31日的媒體溝通會(huì)上，世界黃金協(xié)會(huì)中國區(qū)研究部負(fù)責(zé)人賈舒暢提到，金飾消費(fèi)持續(xù)疲軟導(dǎo)致金飾零售商銷售網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模進(jìn)一步縮減，上游實(shí)物黃金需求進(jìn)而承壓。某種程度上來說，金飾門店數(shù)量的減少也限制了消費(fèi)者的金飾購買渠道，進(jìn)一步加劇了零售端金飾消費(fèi)的低迷態(tài)勢。

他還提到，盡管這一趨勢會(huì)在短期內(nèi)帶來挑戰(zhàn)，但淘汰業(yè)績不佳的門店最終將利好整個(gè)市場的健康發(fā)展。長期來看，行業(yè)整合也將推動(dòng)市場從惡性的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向更加注重金飾的情感價(jià)值與設(shè)計(jì)等方面。

不過，在金飾消費(fèi)下滑趨勢中，有一個(gè)“例外”，老鋪黃金仍然保持了較高的業(yè)績增速。7月27日發(fā)布的業(yè)績預(yù)告顯示，預(yù)計(jì)上半年收入約為120億元至125億元，同比增長約241%至255%；凈利潤約為22.3億元至22.8億元，同比增長約279%至288%。

這背后其實(shí)反映了金飾消費(fèi)趨勢的分化。世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，為應(yīng)對金價(jià)上漲所帶來的克重購買力下降的問題，市場參與者持續(xù)推廣克重更輕的各類產(chǎn)品。這些產(chǎn)品通常按件計(jì)價(jià)，為零售商創(chuàng)造了更高的利潤，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了獨(dú)特而新穎的設(shè)計(jì)與更易承擔(dān)的價(jià)格，以精湛工藝、奢享體驗(yàn)及高昂工費(fèi)為特點(diǎn)的高端大克重金飾需求依然堅(jiān)挺。而老鋪黃金的競爭力就主要體現(xiàn)在后者。

金店紛紛開啟轉(zhuǎn)型

隨著消費(fèi)市場變化，黃金珠寶消費(fèi)品牌也正在加速轉(zhuǎn)型。首先在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面加強(qiáng)創(chuàng)新，向國潮、古法等方向靠攏。老鳳祥7月30日發(fā)布的投資者關(guān)系記錄表中就提到，該公司將密切關(guān)注消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和偏好的變化，牢牢把握國潮新品增長點(diǎn)，通過對消費(fèi)者需求、偏好、習(xí)慣變化的研究，深挖品牌文化內(nèi)涵，精耕創(chuàng)新研發(fā)，不斷延伸和豐富原創(chuàng)設(shè)計(jì)精品。

周大福亦有類似的舉措，并且從季度經(jīng)營情況來看，效果已逐步顯現(xiàn)。周大福提到，在標(biāo)志性系列的帶動(dòng)下，其定價(jià)黃金產(chǎn)品保持積極勢頭，季內(nèi)同比增長20.8%。在黃金首飾及產(chǎn)品類別中，定價(jià)產(chǎn)品的零售值占比由去年同期的15.8%迅速上升至季內(nèi)的19.8%，進(jìn)一步支持集團(tuán)盈利的韌性。

在渠道運(yùn)營建設(shè)方面，各家黃金珠寶品牌仍在持續(xù)關(guān)閉一些效益不達(dá)預(yù)期的店鋪。對于未來運(yùn)營的渠道重點(diǎn)，老鳳祥透露，隨著人群客流的變化，公司會(huì)對整體的店鋪布局進(jìn)行調(diào)整，將逐步增加商場門店數(shù)量并降低獨(dú)立店鋪的占比。

此外，由于老鋪黃金的高端定位打法卓有成效，各家黃金珠寶品牌也加大了對高價(jià)格產(chǎn)品的投入。比如周大福于6月在杭州推出高級珠寶系列。

“我們也深切感受到近些年隨著市場的變化，消費(fèi)觀念也在改變，當(dāng)下消費(fèi)者更愿意接受具有工藝、文化附加值的高價(jià)格產(chǎn)品。”老鳳祥表示，基于此，該公司也在通過對消費(fèi)者需求、偏好、習(xí)慣變化的研究，深挖品牌文化內(nèi)涵，精耕創(chuàng)新研發(fā)，不斷延伸和豐富原創(chuàng)設(shè)計(jì)，開發(fā)具有老鳳祥特征的精品。

展望下半年，世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，金飾消費(fèi)下半年或仍將繼續(xù)面臨消費(fèi)者信心低迷和金價(jià)高企的壓力。金飾行業(yè)的持續(xù)整合趨勢亦需重點(diǎn)關(guān)注，可能會(huì)持續(xù)抑制上游需求。盡管如此，季節(jié)性改善及潛在的貨幣或財(cái)政政策支持有望提供一定支撐。

排版：劉珺宇

校對：呂久彪