創(chuàng)業(yè)資本匯
張淑賢
2025-08-02 11:04
最近，一則數(shù)據(jù)在文娛產(chǎn)業(yè)掀起波瀾：據(jù)第三方機構統(tǒng)計，字節(jié)跳動旗下短劇平臺紅果短劇以2.1億月活躍用戶的成績，首次超越傳統(tǒng)長視頻平臺優(yōu)酷的2億月活。這一里程碑式的突破，標志著以短劇為代表的碎片化內(nèi)容形態(tài)正重塑著中國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)的基本格局，從根本上改變了用戶的娛樂消費習慣。
近年來，短劇以高歌猛進之勢，不斷蠶食著長視頻的市場份額。其中，紅果短劇更是憑借著“免費觀看+廣告分賬”的模式，實現(xiàn)了用戶規(guī)模的指數(shù)級增長。事實上，短劇的爆火并非偶然，背后是多重因素共振的結果，其“小成本、快節(jié)奏、高密度、強反轉(zhuǎn)”的特點，精準擊中了移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶“時間碎片化、注意力稀缺化、情緒即時滿足化”的核心痛點。
一方面，從用戶需求的角度看，現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，通勤、午休、睡前等碎片時間成為寶貴的“精神按摩”時段，傳統(tǒng)45分鐘一集的電視劇或90分鐘電影，已難以滿足即時解壓的需求。與之相比，短劇往往開篇即高潮，而且每集有爆點，反轉(zhuǎn)和爽點密集，這樣的強刺激能夠為觀眾提供更高效的情緒價值。
另一方面，從商業(yè)模式的角度看，與制作成本高、回報周期長的長視頻相比，短劇制作遵循“短平快”的邏輯，單部成本從數(shù)萬元到百萬元不等，拍攝周期以天計，變現(xiàn)模式多元。加上AI生成劇本、虛擬演員建模、自動剪輯等工具的廣泛應用，極大縮短了短劇的制作周期，降低了制作成本，吸引了大量資本和內(nèi)容創(chuàng)作者涌入。
然而，作為新興事物，短劇的“爆紅”背后也隱藏著難以忽視的“野蠻生長”亂象。比如，短劇題材高度同質(zhì)化，質(zhì)量參差不齊，且不乏色情低俗、血腥暴力、審美惡俗等違規(guī)內(nèi)容。不久前，一部短劇以“一胎生99子”的離譜劇情令無數(shù)觀眾大跌眼鏡，相關話題沖上微博熱搜，引發(fā)廣泛討論。這折射的是在“流量至上”的錯誤導向下，部分短劇創(chuàng)作者以無底線的“灑狗血”來博眼球，以低俗、低智的內(nèi)容侵蝕行業(yè)的健康生態(tài)。同時，平臺依賴“點擊量”“完播率”的指標進行算法推薦，其審核機制對荒誕有害的劇情視而不見，也助推了這類獵奇內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播。
除此以外，短劇行業(yè)還存在盜版侵權橫行、用戶過度沉迷等問題與隱憂。尤其值得注意的是，中老年人是短劇市場的重要受眾，一些短劇平臺利用老年人時間充裕、精神孤獨、網(wǎng)絡消費辨識能力弱等特點，設置重重消費陷阱，誘導其高額付費、花式充值，形成對銀發(fā)群體的資本圍獵與收割，損害老年人的合法權益。
紅果短劇對長視頻平臺的“逆襲”是里程碑，但絕非終點。短劇若想從“爆紅”走向可持續(xù)的“長紅”，必須正視問題，主動變革。首先，創(chuàng)作者要秉持“內(nèi)容為王”的創(chuàng)作導向，從“流量收割”轉(zhuǎn)向“價值創(chuàng)造”，跳出“爽文”窠臼，探索更多元、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容題材。其次，監(jiān)管部門與平臺方應通過規(guī)范治理營造健康的行業(yè)生態(tài)，通過優(yōu)化管理細則、建立版權保護機制，嚴厲打擊低俗惡俗內(nèi)容與盜版侵權等行為；平臺則應承擔主體責任，通過完善審核機制、推行更透明合理的付費模式、構建防沉迷機制等，以全鏈條治理遏制行業(yè)的“歪風邪氣”。
短劇不僅是一種商業(yè)形態(tài)，更是數(shù)字時代的文化載體。流量的狂歡不等于價值的勝利，短劇要擺脫“精神麻醉品”的標簽，需要回歸內(nèi)容本源，平衡好商業(yè)利益與社會責任。唯有以精品內(nèi)容為船，以技術創(chuàng)新為帆，以監(jiān)管規(guī)范為錨，短劇方能在千億乃至萬億的藍海中行穩(wěn)致遠，迎來持久的“長紅”。
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