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康殷
2025-12-19 19:29
12月19日，游戲行業(yè)的盛會2025年度中國游戲產(chǎn)業(yè)年會在上海舉行。會上，2025年游戲行業(yè)多項重要數(shù)據(jù)相繼披露。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長、游戲工委主任委員張毅君在會上正式對外發(fā)布《2025年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，并對報告進(jìn)行詳細(xì)解讀。
報告顯示，2025年，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入3507.89億元，同比增長7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長1.35%。兩項數(shù)據(jù)均創(chuàng)歷史新高。
張毅君表示，2025年游戲市場收入與用戶規(guī)模同步增長的主要原因，一是移動游戲品質(zhì)提升，新品市場表現(xiàn)出色；二是多款頭部長青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運營；三是小程序游戲增長強(qiáng)勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴(kuò)張。
從具體品類來看，移動游戲仍然占據(jù)國內(nèi)游戲市場主導(dǎo)地位。2025年，國內(nèi)移動游戲市場實銷收入2570.76億元，同比增長7.92%，占游戲市場總銷售收入的73.29%。
客戶端、主機(jī)游戲等均保持穩(wěn)健增長。2025年，國內(nèi)客戶端游戲市場實際銷售收入為781.6億元，同比增長14.97%。報告提到，這主要得益于端游中的頭部長青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門移動游戲新品在PC端同步發(fā)行。
主機(jī)游戲在多款熱門游戲的帶動下，繼續(xù)保持高速增長。2025年，國內(nèi)主機(jī)游戲市場實銷收入83.62億元，同比增長86.33%，延續(xù)了3年來的高速增長態(tài)勢。
與此同時，連續(xù)下滑的網(wǎng)頁游戲市場，規(guī)模繼續(xù)萎縮。報告提到，2025年，國內(nèi)網(wǎng)頁游戲市場實銷收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。
對比明顯的是，小程序游戲市場規(guī)模正快速擴(kuò)張。報告顯示，2025年，國內(nèi)小程序游戲市場收入達(dá)到535.35億元，同比大幅增長34.39%。其中內(nèi)購產(chǎn)生的市場實銷收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。
會上，我國自主研發(fā)游戲及游戲出海的核心數(shù)據(jù)同步公布。報告提到，除得益于頭部長青產(chǎn)品的穩(wěn)定支撐以及多款自研新品帶來明顯增量，2025年，我國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實際銷售收入達(dá)到2910.95億元，同比增長11.64%。
同時，我國自研游戲海外市場實際銷售收入達(dá)到204.55億美元，同比增長10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣，游戲出海表現(xiàn)強(qiáng)勁。
從出海區(qū)域及品類來看，2025年美國、日本、韓國仍然是我國自主研發(fā)移動游戲的主要海外市場，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計占比57.81%。而海外市場收入前100名的我國自研移動游戲中，策略類（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類，分別占比9.69%和9.39%。
張毅君總結(jié)道，2025年我國游戲產(chǎn)業(yè)在未成年人保護(hù)、穩(wěn)消費促增長、科技創(chuàng)新應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、跨界跨域賦能等方面均保持了良好狀態(tài)。
對于2026年我國游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，張毅君表示，一是小程序游戲?qū)⒗^續(xù)保持快速增長；二是多端發(fā)行將得以延續(xù)，PC和主機(jī)游戲市場占比會持續(xù)提升；三是重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢。
