證券時報網(wǎng)
王小偉
2025-12-17 17:52
長期以來，蘋果一直維持著高度規(guī)律化的iPhone發(fā)布節(jié)奏：每年下半年集中發(fā)布四款旗艦機型，上半年則不定期推出SE或小幅升級產(chǎn)品（如iPhone 16e）。這種節(jié)奏在過去十余年中不僅幫助蘋果建立了穩(wěn)定的用戶預期，也使得整個供應鏈圍繞“秋季大年”集中投產(chǎn)。
但這一延續(xù)多年的發(fā)布規(guī)律，或將面臨重大調整。
12月17日，有知情人士對記者透露，蘋果正醞釀更為“均衡化”的發(fā)布節(jié)奏：“明年9月計劃僅發(fā)布2款高階Pro機型，以及潛在的首款折疊屏，后年上半年則把標準版與SE整合為一款新品，也就是說，基礎款iPhone很可能固定在每年上半年發(fā)布（意味著發(fā)布時間將比同代Pro機型晚半年左右）。但這目前僅是一個在探討中的方案。”
值得注意的是，這一變化并非簡單的產(chǎn)品調整，而更像是一次圍繞產(chǎn)品線、供應鏈與成本結構的系統(tǒng)性重構。如果上述節(jié)奏調整最終落地，其直接影響體現(xiàn)在三個層面。首先，在銷售層面，蘋果每季度的銷量會相對平均。過去iPhone銷售高度集中在每年第四季度，而新節(jié)奏下，上半年將首次成為銷售的“主戰(zhàn)場”之一，有助于減輕淡旺季波動。其次，供應鏈產(chǎn)能利用率顯著提升。無論是零部件還是組裝，均可避免“上半年閑、下半年忙”的情況，從而提高全年產(chǎn)能利用率。第三，對蘋果和供應鏈來說，均可減少因產(chǎn)品迭代帶來的固定資產(chǎn)投資，從而降低成本。
產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏變化的同時，近年來，蘋果也不斷通過新增或調整產(chǎn)品線，試探并覆蓋更為多樣化的消費需求。比如，2016年發(fā)布iPhone SE切入入門市場，作為蘋果手機產(chǎn)品中定位最低的系列，過去iPhone SE在國內被稱為廉價版iPhone，但其機型更新頻率并不高；2020年發(fā)布iPhone 12 mini試水小屏旗艦；今年2月，蘋果將SE系列改名，以iPhone 16e的身份登場，這也是消費者能買到最便宜的支持蘋果智能生態(tài)的iPhone；今年9月，蘋果推出新系列iPhone Air，主打輕薄設計；有望于2026年秋季登場的首款蘋果折疊屏，將成為補齊蘋果在超高端市場布局的關鍵。
天風國際證券分析師郭明錤此前曾預測，首款折疊iPhone將采用鈦合金機身和不銹鋼鉸鏈，并取消Face ID，改用Touch ID側邊按鈕以節(jié)省內部空間。屏幕方面，該設備可能配備一塊7.8英寸的無折痕內屏和一塊5.5英寸的外屏。折疊時厚度約為9毫米~9.5毫米，展開后為4.5毫米~4.8毫米。
定價方面，首款折疊iPhone售價或高達2000美元~2500美元，或成為蘋果史上最貴的iPhone產(chǎn)品之一。
