證券時報網(wǎng)
2025-11-19 16:14
黃浦江畔，潮來潮去，東方之珠，佇立閃耀。
11月5日至10日，第八屆中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）盛大召開。今年，來自155個國家、地區(qū)和國際組織的賓朋齊聚“四葉草”，4100多家境外企業(yè)共赴“東方之約”。
“老友”再見感受如何？與進博會相伴有哪些收獲？讓我們來聽聽他們的故事。
水芙蓉 攝
在中國
今年是加拿大品牌lululemon遠赴重洋參展的第二年。
11月6日，lululemon中國區(qū)董事總經(jīng)理黃山燕在接受《國際金融報》記者采訪時回顧了首度參展時的情景，她說去年通過進博會平臺，lululemon的品牌知名度進一步提升，來自世界各地的小伙伴到展臺進行互動，帶來了極大的宣傳效應(yīng)。
自2013年進入中國內(nèi)地市場，十余年時間里lululemon已經(jīng)在內(nèi)地開出160余家門店，成長為其全球第二大市場。黃山燕說，lululemon追求的不僅僅是業(yè)績增長，更希望和中國市場共同成長，“這是我們的戰(zhàn)略目標”。
中國市場的需求也為lululemon標志性單品的成長提供土壤。比如其2015年推出的Align?瑜伽褲，該產(chǎn)品見證了與中國瑜伽社區(qū)的聯(lián)結(jié)，它的十年成長也離不開中國客人的熱愛。今年春季，lululemon舉辦了進入中國以來最大規(guī)模的瑜伽社區(qū)盛事，從北京工人體育場出發(fā)，聯(lián)動全國43座城市開展了百場社區(qū)瑜伽活動，獻禮中國瑜伽愛好者。
吳迪 攝
“全勤生”花王集團已經(jīng)深耕中國三十載。從1993年入華首站選址，到連續(xù)八年參展進博會，再到將芙麗芳絲全球總部落戶于此，集團深度踐行本土化策略，以同行者姿態(tài)一起成長。
據(jù)花王（中國）化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一介紹，花王此次參展產(chǎn)品具有一個鮮明特質(zhì)——量身定制。其直言，此次參展的品牌矩陣聚焦中國生活者護膚、防曬、染發(fā)、生理護理等多種需求，大部分新品已實現(xiàn)本土生產(chǎn)，如芙麗芳絲氨基酸系潔卸新品、珂潤琉光修紅系列等。
吳典 攝
自20世紀90年代進入中國市場以來，LVMH集團持續(xù)深化在華布局，在本土構(gòu)建的戰(zhàn)略互信已延伸至商業(yè)布局、文化傳承與可持續(xù)發(fā)展等多個維度。此次進博會，其攜旗下寶格麗、迪奧時裝、迪奧美妝、法國嬌蘭等六大品牌亮相，希望進一步加深與中國市場的緊密聯(lián)結(jié)。
1981年進入中國市場的耐克始終伴隨并見證著中國體育事業(yè)的崛起與騰飛。
回顧過往，1984年，朱建華縱身一躍定格了歷史；2004年，劉翔閃電般沖過終點，讓亞洲速度驚艷世界；2014年，李娜揮拍問鼎澳網(wǎng)，成為首位摘得澳網(wǎng)單打冠軍的亞洲運動員；2024年，鄭欽文在巴黎運動盛會網(wǎng)球女單賽場一舉奪冠，續(xù)寫中國體育榮光。
這些跨越四十載的高光時刻，串聯(lián)起中國一代代優(yōu)秀運動員的奮斗足跡，也將中國與耐克深深地聯(lián)結(jié)在一起。
看中國
他們的中國情結(jié)在進博會平臺的催化下不斷升華向上。
黃山燕向記者表示，中國市場變化很快，而且很大，最明顯的一個變化是消費者數(shù)量在進一步增加，越來越多人喜歡運動，愿意體會運動帶來的幸福感。基于消費者需求，lululemon也將旗下品類進行了擴張，從瑜伽逐步到跑步、訓(xùn)練、網(wǎng)球、高爾夫等領(lǐng)域。
她也強調(diào)，lululemon在中國扎根發(fā)展十余年，一個很大的秘訣在于對人才培養(yǎng)的投資，“毫無疑問，中國市場的競爭是非常激烈的，但這不是一件壞事，反而是很好的催化劑，讓我們能夠不斷自省，推動自己創(chuàng)新，更好服務(wù)客人”。
三次親身參與進博會的資生堂中國及旅游零售CEO梅津利信坦言，每一次的參展經(jīng)歷都很難忘。其表示，參與進博會能夠讓資生堂充分發(fā)揮中國市場的獨特優(yōu)勢，這里有樂于接納新理念的成熟消費者、支持創(chuàng)新的政策環(huán)境，還有與本土伙伴協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)，“這些市場優(yōu)勢對資生堂至關(guān)重要，讓我們的創(chuàng)新成果引發(fā)共鳴、實現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展”。
滿新 攝
今年進博會，資生堂帶來了首個專為亞洲肌膚打造的科技美膚品牌RQ律曜。梅津利信稱，RQ品牌的誕生，源于資生堂與創(chuàng)健醫(yī)療、上海第九人民醫(yī)院等杰出中國伙伴的戰(zhàn)略協(xié)作。作為彰顯開放與合作精神的國家級平臺，進博會是呈現(xiàn)這些聯(lián)合創(chuàng)新成果的理想場合，也印證了資生堂融匯全球視野與本土智慧的堅定承諾。
花王集團則將中國視作最重要的海外研發(fā)基地?；ㄍ跫瘓F常務(wù)執(zhí)行委員研究開發(fā)部門統(tǒng)括久保英明在開館儀式上進一步闡明了“總部創(chuàng)新+本地深耕”的協(xié)同模式，即中日研發(fā)團隊協(xié)同，日本總部作為技術(shù)源頭，專注于基礎(chǔ)研究、核心技術(shù)開發(fā)與前瞻性材料探索。
“中國研發(fā)中心作為重要的海外研發(fā)基地，深度扎根中國市場，精準捕捉中國消費者的多元需求，快速且靈活地應(yīng)用總部技術(shù)，將其轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品落地，讓技術(shù)創(chuàng)新精準貼合中國市場需求”。
為中國
通過進博會，在中國這片沃土茁壯成長的外資企業(yè)開始逐步轉(zhuǎn)變身份，成為共建生態(tài)圈的一份力量。
自2020年開始，“老朋友”歐萊雅推出“BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”，這是首個專注美妝先鋒科技應(yīng)用的開放式初創(chuàng)挑戰(zhàn)賽，旨在攜手初創(chuàng)企業(yè)及創(chuàng)新者，共創(chuàng)革命性的美妝科技解決方案和體驗。
孫婉秋 攝
今年，歐萊雅“BIG BANG美妝科技共創(chuàng)計劃”匯聚了十余家來自中國香港特別行政區(qū)、中國臺灣地區(qū)、日本、韓國以及法國的創(chuàng)新初創(chuàng)企業(yè)。它們深入融合 AI科技，在消費者體驗、商業(yè)應(yīng)用、科研以及供應(yīng)鏈等各個環(huán)節(jié)，實現(xiàn)對美妝科技解決方案的全面多維賦能。
且得益于在華建立的完整價值鏈，目前歐萊雅在中國銷售的產(chǎn)品有64%實現(xiàn)了本土生產(chǎn)，1個歐萊雅中國的崗位，能帶動相關(guān)領(lǐng)域增加20個崗位。這使得歐萊雅在中國直接或間接創(chuàng)造了33.42萬個就業(yè)崗位，持續(xù)貢獻中國就業(yè)市場和經(jīng)濟發(fā)展。
左宇 攝
中國也是耐克轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略中最關(guān)鍵的市場之一。在“Win Now”計劃的五大關(guān)鍵城市中，有兩個位于中國，即上海和北京，耐克方面稱“我們將堅定不移地加大對于中國市場的投入?！?/p>
此次進博會上，耐克首次集結(jié)旗下三大品牌：耐克、Jordan品牌和匡威，帶來數(shù)款新品首秀。其還正式宣布啟動耐克中國創(chuàng)意制作中心ICON.上海。該中心專注于為中國市場打造具有廣泛影響力的創(chuàng)意作品，是耐克踐行“在中國，為中國”承諾的又一里程碑。
作為在華投資的泰企代表，天絲集團于今年進博會發(fā)布了中泰建交50周年特別版紅牛產(chǎn)品；并通過泰嗨音樂節(jié)、泰國風(fēng)情節(jié)等一系列獨具特色的人文活動，促進中泰兩國民眾交流走深走實。
天絲集團首席執(zhí)行官許馨雄表示，進博會助力兩款紅牛產(chǎn)品進入中國消費者生活，也見證了公司從展商成長為投資商。過去五年，其在華累計投資已超43億元。
水芙蓉 攝
自1992年進入，中國APP（中國）秉持可持續(xù)發(fā)展理念，通過“林漿紙一體化”的發(fā)展模式，踐行著綠色循環(huán)經(jīng)濟，先后在中國各地區(qū)布局了若干具有世界領(lǐng)先水平的大型漿紙業(yè)企業(yè)，以及29.3萬公頃現(xiàn)代化速生林地。
截至2024年底，APP（中國）在華銷售額約894億元。金光集團APP副總裁翟京麗稱，金光集團APP積極參與“一帶一路”、RCEP等區(qū)域貿(mào)易，以產(chǎn)業(yè)為核心，帶動更廣泛的合作落地。
