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上美股份（02145.HK）旗下國(guó)貨美妝品牌韓束正加速全球化布局。10月13日，韓束官宣王嘉爾擔(dān)任品牌全球代言人。據(jù)了解，這是王嘉爾首次代言國(guó)貨美妝品牌。韓束表示，此次合作是“國(guó)貨頂流”與“國(guó)際頂流”的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手，也是韓束國(guó)際化戰(zhàn)略的關(guān)鍵部署。

韓束是創(chuàng)立于2003年的國(guó)貨美妝品牌，其發(fā)展軌跡印證了中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)的自主研發(fā)進(jìn)化之路。早在10年前線(xiàn)下渠道鼎盛時(shí)期，韓束已位居國(guó)貨美妝品牌前列。2016年，韓束母公司上美股份成立海外研發(fā)中心；2018年，韓束年產(chǎn)能超過(guò)44000噸的科技園投產(chǎn)。

2024年全年，韓束實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.91億元，同比大幅增長(zhǎng)80.9%，并以67.84億元的GMV蟬聯(lián)抖音美妝品牌第一。韓束展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，并成為新國(guó)貨崛起周期中的核心符號(hào)之一。

根據(jù)上美股份發(fā)布的財(cái)報(bào)，2025年上半年，其收入為41.08億元，同比增長(zhǎng)17.3%；上半年公司利潤(rùn)為5.56億元，同比增長(zhǎng)約35%。 

作為上美股份旗下核心品牌，韓束今年上半年收入為33.44億元，同比增長(zhǎng)14.3%，占上美股份上半年收入的81.4%。韓束的王牌產(chǎn)品韓束紅蠻腰套盒，全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額已超過(guò)1650萬(wàn)套，并長(zhǎng)期占據(jù)抖音護(hù)膚套盒榜單第一名。

近年來(lái)，國(guó)貨美妝品牌紛紛大力推動(dòng)海外布局。韓束高度重視全球化拓展，2024年，上美股份創(chuàng)始人兼CEO呂義雄就提出“中國(guó)美妝正迎來(lái)本土品牌黃金期”，并確立了“單聚焦、多品牌、全球化”的新戰(zhàn)略。 

這一戰(zhàn)略標(biāo)志著上美股份正式開(kāi)啟“全球化”進(jìn)程。而此次官宣王嘉爾成為全球代言人，被業(yè)內(nèi)視為韓束指向未來(lái)的全球化戰(zhàn)略的重要落子。在全球化層面，王嘉爾的跨區(qū)域影響力被視為品牌走向國(guó)際的助推器。他在東南亞、歐美、日韓的粉絲基礎(chǔ)和社交媒體號(hào)召力，提供了天然的跨境傳播能力。 

據(jù)了解，目前上美股份的全球化戰(zhàn)略正在以多種合作模式，加速覆蓋至俄羅斯、越南、蒙古、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等多個(gè)國(guó)家。

國(guó)貨美妝品牌走向全球市場(chǎng)，大的背景是在科研方面不斷取得突破。以韓束為例，其長(zhǎng)期深耕“肽”類(lèi)研究，通過(guò)持續(xù)22年的科研投入，韓束構(gòu)建了參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的技術(shù)底氣。2024年，韓束自研的“環(huán)六肽-9”成分成功通過(guò)備案，打破國(guó)際品牌在抗衰原料領(lǐng)域的技術(shù)壟斷。

受益于良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)、研發(fā)突破及全球化布局的推進(jìn)，上美股份今年以來(lái)股價(jià)大幅上漲。Wind數(shù)據(jù)顯示，截至10月13日，上美股份今年以來(lái)累計(jì)上漲180%，區(qū)間最高漲幅近200%。截至10月13日，上美股份市值382億港元。