證券時報
秦燕玲
2025-08-20 23:10
盡管有“國補(bǔ)”刺激，但今年上半年，國內(nèi)手機(jī)出貨量仍同比下滑3.9%。如此背景下，日前，小米最新調(diào)整全年手機(jī)銷售目標(biāo)。
8月20日，工信部旗下中國信通院最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量1.41億部，同比下降3.9%，其中，5G手機(jī)1.21億部，同比下降3.0%，占同期手機(jī)出貨量的85.5%。2025年6月，國內(nèi)市場手機(jī)出貨量2259.8萬部，同比下降9.3%，其中，5G手機(jī)1843.6萬部，同比下降16.7%，占同期手機(jī)出貨量的81.6%。
從智能手機(jī)出貨情況來看，2025年6月，智能手機(jī)出貨量2055.7萬部，同比下降13.8%，占同期手機(jī)出貨量的91%；智能手機(jī)上市新機(jī)型10款，同比下降52.4%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的27.8%。
2025年1-6月，智能手機(jī)出貨量1.30億部，同比下降6.5%，占同期手機(jī)出貨量的92.1%；智能手機(jī)上市新機(jī)型153款，同比下降4.4%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的64.3%。
從國內(nèi)外品牌手機(jī)出貨量來看，今年上半年國產(chǎn)手機(jī)出貨量依舊呈下滑趨勢。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2025年6月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2062.7萬部，同比下降6.4%，占同期手機(jī)出貨量的91.3%；國產(chǎn)品牌上市新機(jī)型34款，同比增長21.4%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的94.4%。
2025年1-6月，國產(chǎn)品牌手機(jī)出貨1.22億部，同比下降1.3%，占同期手機(jī)出貨量的86.6%；國產(chǎn)品牌上市新機(jī)型226款，同比增長11.3%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的95.0%。
此前，國際數(shù)據(jù)公司IDC數(shù)據(jù)也顯示，2025年第二季度，中國智能手機(jī)市場出貨量結(jié)束了連續(xù)六個季度同比增長，出貨量6896萬部，同比下降4.0%。2025年上半年中國智能手機(jī)市場出貨1.4億臺，同比下降0.6%，與去年同期基本持平。IDC稱，“國補(bǔ)”對于市場需求的拉動有限，未達(dá)到預(yù)期效果。
手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈公司的“一言一行”也折射著行業(yè)冷暖。某產(chǎn)業(yè)鏈上市公司近日在2025年半年報中表示，2025年上半年，受關(guān)稅波動等不確定因素影響，消費者在智能手機(jī)方面的支出趨于謹(jǐn)慎，全球智能手機(jī)出貨量同比增速放緩，中國智能手機(jī)出貨量同比下跌。在存量競爭的背景下，頭部智能手機(jī)廠商持續(xù)通過差異化創(chuàng)新撬動消費者換機(jī)需求。
多位業(yè)內(nèi)人士向證券時報·e公司記者表示，由于2025年為智能手機(jī)等消費電子產(chǎn)品首次入圍“國補(bǔ)”的一年，因此部分消費者的購機(jī)需求或已前置至上半年，下半年市場行情談不上樂觀，不排除后續(xù)會出現(xiàn)品牌砍單的情況。
如此行情下，小米已快速調(diào)整全年智能手機(jī)銷量目標(biāo)。8月19日晚，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在電話會上談及手機(jī)大盤情況時表示，去年底、今年初，行業(yè)對整個手機(jī)大盤發(fā)展情況抱有樂觀態(tài)度，但打完半年市場后發(fā)現(xiàn)，大盤增長并未達(dá)到預(yù)期。當(dāng)行業(yè)進(jìn)貨量變多，自然會發(fā)生價格戰(zhàn)。預(yù)計年底行業(yè)庫存水平將差不多，下半年市場將更加理性，但整體增長數(shù)據(jù)將會是零增長或非常微小的增長。在這樣的判斷下，小米集團(tuán)將今年手機(jī)銷量目標(biāo)修正為1.75億部左右，側(cè)重產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化與ASP的提升。
