證券時報網(wǎng)
曹晨
2025-08-13 20:55
圖①位于鄭州市的鼎革·中牟影視基地圖②鼎革·中牟影視基地內(nèi)部搭建的護士站棚景
圖③鄭州美術學院內(nèi)正在進行拍攝的某短劇劇組杜雨萌/攝
“三二一，action！”8月3日14時，鄭州東部中牟縣某四合院廂房內(nèi)，隨著監(jiān)視器前導演一聲令下，男女主角迅速進入狀態(tài)，演繹了一場“霸總劇”中的情感糾葛戲。
如今，這樣的場景在鄭州的微短劇拍攝基地內(nèi)已是常態(tài)。在全國網(wǎng)絡視聽平臺機構自審播出的“豎屏”短劇版圖中，鄭州已超越橫店，成為全國第二大制作中心，被業(yè)內(nèi)冠以“豎店”之名。
為進一步打造成“微短劇創(chuàng)作之都”，鄭州市人民政府辦公室于7月份發(fā)布的《鄭州市打造“微短劇創(chuàng)作之都”工作實施方案（2025—2027年）》（以下簡稱《實施方案》）提出，“通過三年努力，爭取到2027年，全市微短劇市場規(guī)模達到100億元”。
風口之下，鄭州緣何脫穎而出？對于其他地區(qū)而言，“鄭州經(jīng)驗”有哪些可以借鑒？近日，《證券日報》記者走訪了鄭州多個微短劇拍攝基地，探尋其發(fā)展路徑。
風口下的繁榮圖景
“我心里始終有個‘導演夢’?！痹谒暮显喝【暗嘏?，鄭州星港空間文化傳媒有限公司（以下簡稱“星港空間”）創(chuàng)始人李燁告訴記者，自2022年涉足微短劇以來，他經(jīng)歷了從導演、制片人到出品人的角色轉變。乘著市場東風，預計今年以星港空間作為出品人的微短劇將達百部左右。
正在四合院拍攝的這部微短劇共50集，劇組70余人，是標準的豎屏微短劇制作團隊規(guī)模。制片人王曉博表示，計劃四天內(nèi)完成該片全部拍攝。
記者在走訪時注意到，微短劇拍攝周期普遍極短，短則兩三天，長不過一周。隨著開機數(shù)量的激增，“搶導演”成為劇組常態(tài)。
一位影視公司從業(yè)人員向《證券日報》記者透露，今年以來，已有大公司在內(nèi)部明確，如能成功引薦頭部梯隊導演加入待拍劇目，單次居間費可達8000元甚至10000元，即便是規(guī)模較小的公司，也能提供2000元至3000元的單次居間費。
“搶場地”現(xiàn)象同樣常見。在鼎革·中牟影視基地大樓四層，記者剛出電梯便聽到“拍賣場這里我們拍完了，你們可以過來拍了”的喊聲。話音未落，另一劇組迅速來到樓梯間連廊開始架設機位。
“基地處于7×24小時運轉狀態(tài)，日均可接待劇組3個至8個，今天周日也有5組同時拍攝?！倍Ω铩ぶ心灿耙暬乜偛脧垚鹞醺嬖V《證券日報》記者。
基地內(nèi)，機場安檢口、公安審訊室、總裁辦公室、大開間工位、現(xiàn)代病房、民國宅院等約20個高頻率使用場景一應俱全?！斑\營半年多，已接待600余個劇組、近5.5萬人次?！睋?jù)張愷熙介紹，該基地一期占地1萬平方米，運營良好，二期工程2萬平方米，將于9月份動工，屆時將上線更多特色實景。
本地市場已超23億元
“中原腹地、商都古城、交通樞紐”。鄭州這座曾以歷史聞名的中原古城，以微短劇產(chǎn)業(yè)突圍而出或也是“情理之中”。
一方面，鄭州具有人口成本優(yōu)勢。2024年末，鄭州市常住人口1308.6萬人，微短劇行業(yè)的從業(yè)人員數(shù)量超過3萬人，勞動力資源豐富且劇組用人成本較低。另一方面，鄭州歷史文化資源優(yōu)勢突出，當?shù)匾呀ǔ啥鄠€規(guī)?；臄z基地，并利用古建舊廠、閑置樓宇改造成拍攝園區(qū)，降低制作成本，形成“場景清單”一站式服務。加之鄭州作為中原交通樞紐，便于全國劇組資源調(diào)度，進一步強化了產(chǎn)業(yè)集聚效應。
春江水暖鴨先知。早在2020年前后，鄭州本地一批廣告制作公司就試水了微短劇制作，這些團隊成熟、經(jīng)驗豐富的制作公司，拍攝了大量的情景視頻用于網(wǎng)絡廣告投放，成為了當?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)的雛形。
河南海納影視科技有限公司（以下簡稱“海納影視”）創(chuàng)始人汪維偉在接受《證券日報》記者采訪時表示，這些靈活且嗅覺敏銳的廣告公司不僅試錯成本低，而且與微短劇快節(jié)奏、輕量化、高產(chǎn)出的特性高度契合，他們的迅速轉型推動了當?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)走向集中化。
產(chǎn)業(yè)集聚效應下，鄭州微短劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，整體表現(xiàn)在：與微短劇相關的招商引資活動廣泛開展；眾多家裝城、寫字樓、產(chǎn)業(yè)園區(qū)等存量空間進行創(chuàng)造性轉化，搖身一變成為拍攝基地；各地人才爭先恐后地涌入“中原腹地”，成為了推動微短劇行業(yè)發(fā)展的重要力量。
據(jù)鄭州市文化廣電和旅游局發(fā)布的消息，2024年，鄭州微短劇制作企業(yè)數(shù)量約820家，全市微短劇市場規(guī)模超23億元；在鄭州承制的3194部微短劇通過審查備案，203部作品闖進全國短劇熱力榜，其中部分作品入圍國家廣播電視總局推薦名單。
李燁預計，未來兩年時間內(nèi)，鄭州微短劇市場規(guī)模有望繼續(xù)裂變。
這一預期根植于全國市場的快速擴張。DataEye研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，全國微短劇用戶規(guī)模已達6.96億，占網(wǎng)民總數(shù)比重接近七成，2025年上半年微短劇用戶新增約3400萬，半年增長率達5.1%。嘉世咨詢發(fā)布的報告顯示，2024年微短劇市場規(guī)模達515億元，同比增長35.1%，預計2025年將攀升至634.3億元。
微短劇市場規(guī)模的快速增長，也推動了相關上市公司對于微短劇業(yè)務的布局力度。今年以來，包括萬達電影、芒果超媒、華智數(shù)媒、歡瑞世紀、慈文傳媒、華誼兄弟等在內(nèi)的多家影視類公司已紛紛表態(tài)，將多元拓展微短劇等業(yè)務。
據(jù)歡瑞世紀有關負責人介紹，目前，公司在短劇領域已進行了較為完善的布局，并已完成短劇運營投放平臺的建設。同時，公司海外短劇平臺也已上線進行探索布局。
?？垂煞荼硎?，未來，公司將繼續(xù)圍繞“一個微短劇基地、一個產(chǎn)品矩陣、一批精品微短劇”的發(fā)展目標，持續(xù)探索多元化運營模式，打造精品微短劇廠牌，力求實現(xiàn)規(guī)模化收益。
將“鄭州經(jīng)驗”推而廣之
當前的行業(yè)共識是，微短劇產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了高速發(fā)展后或將進入調(diào)整期，“淘汰賽”已不可避免。今年以來，杭州、青島等多地相繼出臺扶持政策，紛紛拿出真金白銀支持當?shù)匚⒍虅‘a(chǎn)業(yè)發(fā)展，鄭州要在這一賽道中實現(xiàn)長紅，就不得不“走在人前”直面產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境。
大家普遍認為“爆品率低、投資回報不確定性高，導致資本對小公司謹慎，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意常因資金匱乏擱淺”是阻礙微短劇產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的關鍵癥結。
目前，微短劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走到“從量變到質(zhì)變”的關鍵節(jié)點，要實現(xiàn)“質(zhì)”的突破，首先要解決粗放式生長的共性問題。DataEye研究院研究總監(jiān)劉尊在接受《證券日報》記者采訪時表示，當前，微短劇行業(yè)發(fā)展正面臨內(nèi)容同質(zhì)化、專業(yè)人才斷層、商業(yè)模式單一等挑戰(zhàn)。
面對挑戰(zhàn)，鄭州積極應對?！秾嵤┓桨浮访鞔_了“壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模”“融合創(chuàng)新突破”“提升內(nèi)容質(zhì)量”三大發(fā)展目標，并部署了“實施‘微短劇+’創(chuàng)作計劃”“加快推動人工智能賦能微短劇創(chuàng)新應用實踐”“加快培育微短劇人才隊伍”等多項具體舉措。
“從發(fā)展趨勢看，精品微短劇將成為后續(xù)行業(yè)發(fā)展的主要方向。其中，內(nèi)容與制作是兩大核心要素?！痹谕艟S偉看來，《實施方案》精準回應了目前微短劇內(nèi)容同質(zhì)化這一問題，并給出了相關解決路徑，一方面能緩解用戶審美疲勞，另一方面也能倒逼行業(yè)從“流量至上”轉向“品質(zhì)優(yōu)先”。
從商業(yè)模式看，目前微短劇行業(yè)主要依賴三種變現(xiàn)途徑：即付費分賬、?廣告植入、電商帶貨。為進一步破解行業(yè)較為單一的商業(yè)模式，《實施方案》提出，可結合鄭州市特色文旅資源，有力推出“微短劇+文旅”融合創(chuàng)新的精品項目，進一步擦亮鄭州城市品牌。積極打造微短劇主題旅游研學線路，通過設置微短劇互動體驗區(qū)等，推動微短劇流量優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。
上海交通大學媒體與傳播學院長聘教授童清艷向《證券日報》記者表示，鄭州發(fā)布的與微短劇相關的政策舉措，為行業(yè)發(fā)展提供了重要支撐。未來，政策在補短板、強弱項中仍將發(fā)揮關鍵作用。
更進一步而言，隨著“豎店”名號的日益響亮，“鄭州經(jīng)驗”也值得借鑒。劉尊總結其核心為三點：一是精準施策，政府緊盯產(chǎn)業(yè)前沿，動態(tài)補缺，提供高水平服務保障；二是盤活存量，創(chuàng)新改造閑置空間，避免浪費，提升資產(chǎn)價值，為產(chǎn)業(yè)提供成長沃土；三是積極轉型，鼓勵包括廣告公司在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主動擁抱新領域，實現(xiàn)轉型升級。
中央財經(jīng)大學副教授劉春生認為，鄭州在發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)驗具有普適性，各地在培育新興產(chǎn)業(yè)、塑造新優(yōu)勢，尤其在盤活存量空間方面，可以向鄭州借鑒學習。打破空間功能固有認知，將閑置資源與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展結合，往往能實現(xiàn)資產(chǎn)價值的意外重塑。
