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當(dāng)《南京照相館》的片尾字幕滾動(dòng)完畢，影院燈光亮起，觀眾席依舊保持著沉默，沒人起身離場(chǎng)，沒有對(duì)影片的討論，打掃衛(wèi)生的阿姨也默契地沒有催促。這樣的場(chǎng)景在當(dāng)下的電影市場(chǎng)上并不多見。

《南京照相館》講述了一群南京普通百姓躲在吉祥照相館中避難，在被迫幫助日軍攝影師沖洗底片時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)日軍屠城的罪證照片，最終掙扎求生并帶出底片的故事。故事改編自華東照相館的學(xué)徒羅瑾的真實(shí)歷史事件，他保留的記錄日軍暴行的照片，最終在戰(zhàn)后成為了審判日本戰(zhàn)犯谷壽夫的“京字第一號(hào)證據(jù)”。

在《南京照相館》上映前，暑期檔上半程上映的《醬園弄·懸案》《無名之輩：否極泰來》《你行！你上！》等均未達(dá)預(yù)期，《侏羅紀(jì)世界：重生》和《超人》兩部好萊塢大IP的重啟之作沒能突圍，《長(zhǎng)安的荔枝》《羅小黑戰(zhàn)記2》口碑不錯(cuò)，但沒有創(chuàng)造票房奇跡，最讓人驚喜的電影是《F1:狂飆飛車》，票房也只停留在了4.01億元。大部分人將今年電影票房失利的原因概括為短視頻沖擊、觀影習(xí)慣變化、營(yíng)銷沒有跟上等外部環(huán)境的變化，但《南京照相館》的出現(xiàn)拯救了暑期檔的電影市場(chǎng)。

目前，《南京照相館》豆瓣評(píng)分已從開分的8.5漲至8.6，截至8月10日晚7時(shí)30分，上映17天，累計(jì)票房21.92億，在今年中國(guó)電影票房排行榜中位列第三，僅次于《哪吒之魔童鬧?！泛汀短铺?900》。根據(jù)貓眼專業(yè)版給出的預(yù)測(cè)，這部電影的票房將超過33億元，從討論度和票房走勢(shì)上看，都稱得上是“現(xiàn)象級(jí)”。

今年是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年，在《南京照相館》之后，8月8日取材自中國(guó)漁民營(yíng)救英軍戰(zhàn)俘的真實(shí)故事《東極島》上映，截至8月10日晚7時(shí)30分累計(jì)票房1.92億；還原731部隊(duì)屠戮中國(guó)百姓進(jìn)行人體實(shí)驗(yàn)的《731》也將于9月18日上映。

看起來，這部電影是順應(yīng)了觀眾民族情懷的需求。但事實(shí)上，愛國(guó)題材電影的紅利期已經(jīng)結(jié)束。在過去幾年里，多部愛國(guó)題材電影在推出后票房未達(dá)預(yù)期，聚集一眾流量明星的《維和除暴隊(duì)》票房5.11億元，今年春節(jié)檔《紅海行動(dòng)》的續(xù)集《蛟龍行動(dòng)》票房3.93億元。因此，《南京照相館》的成功，本質(zhì)上還是回到了電影的核心：好的故事和表演。

導(dǎo)演申奧對(duì)此也深有認(rèn)知，在路演時(shí)他曾提到：“電影不僅有文化屬性、娛樂屬性，還有文獻(xiàn)屬性。我作為文藝工作者一定要端正歷史觀，并不是要把觀眾拉進(jìn)電影院教育一番，更大的作用是讓觀眾對(duì)這段歷史感興趣”。最終，申奧將吉祥照相館作為電影的核心場(chǎng)景，選擇以普通人的視角展現(xiàn)戰(zhàn)爭(zhēng)的殘酷。

導(dǎo)演申奧。

在主角團(tuán)中，郵差蘇柳昌、照相館老板老金一家、龍?zhí)籽輪T林毓秀、警察宋存義初始的動(dòng)機(jī)只是卑微地活下去，這種降低道德起點(diǎn)的處理反而為后續(xù)的成長(zhǎng)和覺醒提供了空間。尤其是林毓秀這一角色，她的覺醒不是突兀的頓悟，從對(duì)日本人抱有幻想，到偷藏宋存義，再到受辱后的認(rèn)清侵略者不把中國(guó)人當(dāng)人的現(xiàn)實(shí)，最終冒死參與運(yùn)送底片，舉起相機(jī)記錄戰(zhàn)犯伏法的歷史瞬間，這種遞進(jìn)的心理變化讓人物的覺醒顯得真實(shí)有力。

電影對(duì)漢奸王廣海的塑造也跳出了非黑即白的套路，既沒有將其簡(jiǎn)化為臉譜化的叛徒，也沒有刻意洗白，而是保留了戰(zhàn)爭(zhēng)中小人物抉擇的復(fù)雜性與悲劇性。影片對(duì)老金妻子和女兒的角色處理同樣避免了工具化，尤其是小女孩最終未能幸免于難的設(shè)定，雖然殘酷，卻保持了歷史真實(shí)的沉重感。

《南京照相館》人物群像。

在刻畫反派時(shí)，《南京照相館》前半段的伊藤秀夫給人一種良心未泯的觀感，讓人不禁聯(lián)想到《南京！南京！》中醒悟并反抗的日本兵角川。伊藤喜歡中國(guó)文化，但又惋惜自己的祖輩沒能打進(jìn)北平，他可以對(duì)狗表現(xiàn)出憐憫，但面對(duì)拍攝“親善照”時(shí)摔死的嬰兒，只會(huì)抱怨破壞了拍照氣氛。這種剝離了表面兇殘、揭示深層心理的侵略者塑造，比簡(jiǎn)單的臉譜式惡魔化處理更讓人印象深刻。

一群形象豐滿的人物是電影成功關(guān)鍵。同時(shí)，一部成功的商業(yè)片需要找準(zhǔn)觀眾的情緒點(diǎn)，進(jìn)而引發(fā)情感共鳴。

在《南京照相館》中，導(dǎo)演選擇讓照片成為推進(jìn)觀眾情緒的主要線索。在金家母女出城前，所有人站在照相館的背景幕布前拍全家福，大家細(xì)數(shù)祖國(guó)風(fēng)景名勝，喊出“大好河山，寸土不讓”的一幕，成為了影片第一個(gè)淚點(diǎn)。緊接著母女的悲劇更因前面的情感積累和鋪墊，深深觸動(dòng)了觀眾。之后伊藤秀夫火燒底片時(shí)，照片中電報(bào)局的李小姐、柳樹巷8號(hào)的店家、廣安街37號(hào)的姜老板、新婚夫妻、年輕護(hù)士、留洋學(xué)生等在火焰中一閃而過的面孔，配上老金用南京口音說吉祥話的畫外音，讓大屠殺的受難者從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)重新變回有血有肉的人，成為了電影中情緒的高潮。在結(jié)尾處，日本戰(zhàn)犯被執(zhí)行槍決時(shí)，林毓秀舉起老金留給兒子的相機(jī)記錄下這一刻，隨后片尾曲《永遠(yuǎn)的微笑》響起，畫面里老照片中的秦淮河、紫金山、明城墻和現(xiàn)實(shí)重疊出現(xiàn)，留給了觀眾駐足思考的空間。

畫面里老照片與現(xiàn)實(shí)時(shí)空重疊。

此外，在以前表現(xiàn)南京大屠殺的電影中，大多赤裸裸地表現(xiàn)“奸淫擄掠”，充斥著血腥和暴力畫面，但《南京照相館》在處理女性遭受暴力的場(chǎng)景時(shí)，表現(xiàn)出了難得的克制與尊重。林毓秀被日軍召去唱戲后狼狽歸來的場(chǎng)景中，電影只呈現(xiàn)她魂不守舍的狀態(tài)與凌亂的衣衫，將最殘酷的過程留給觀眾想象。這種”不展示”的選擇，體現(xiàn)了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)女性觀眾觀影體驗(yàn)的考量，也避免了將女性苦難異化為視覺奇觀的風(fēng)險(xiǎn)。

編劇張珂和導(dǎo)演申奧顯然意識(shí)到，對(duì)暴行的控訴不需要通過對(duì)受害者的二次傷害來完成，鏡頭對(duì)準(zhǔn)施暴者身上的毒瘡而非受害者的身體，同樣能產(chǎn)生強(qiáng)大的批判力量。

除了創(chuàng)作層面的巧思，在電影之外的發(fā)行和宣傳上，《南京照相館》也找到了最適合自己的策略。

《南京照相館》的發(fā)行方上獅文化CEO王易冰同時(shí)也是該片的總制片人和出品人，申奧上一部電影《孤注一擲》也是由王易冰操盤，他的另一個(gè)身份是壞猴子影業(yè)CEO。相較于同時(shí)要平衡《羅小黑戰(zhàn)記2》《長(zhǎng)安的荔枝》《魔法藍(lán)精靈》三個(gè)電影發(fā)行工作的貓眼，上獅文化基于對(duì)電影內(nèi)容的深入了解，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境有著更敏銳的洞察。

在檔期選擇上，今年暑期檔的一大特點(diǎn)是各影片頻繁提檔改檔。《南京照相館》原定于8月2日上映，在觀察到《你行！你上！》和《長(zhǎng)安的荔枝》先后官宣提檔7月18日后，片方也迅速調(diào)整策略，提檔至7月25日上映。這一策略調(diào)整讓《南京照相館》能比傳言在7月31日上映的《731》（目前已定檔9月18日）更早與觀眾見面，同時(shí)避開了8月8日上映的同為抗戰(zhàn)題材的視覺大片《東極島》，給自己爭(zhēng)取到了更多的票房空間。

上映前，片方還在7月19日開啟了限時(shí)點(diǎn)映，在收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)口碑之后，馬上延長(zhǎng)了一周的限時(shí)點(diǎn)映。這種做法不僅在擁擠的暑期檔中，拉長(zhǎng)了上映周期，點(diǎn)映口碑發(fā)酵之后，也有利于在正式上映后爭(zhēng)取更多的排片。

在宣傳上，該片的主要宣傳公司伯樂營(yíng)銷也是與壞猴子影業(yè)、上獅文化合作多年的團(tuán)隊(duì)。如今的電影網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境異常嚴(yán)峻，很難出現(xiàn)認(rèn)知統(tǒng)一的好電影，《南京照相館》在宣傳上并沒有采取激進(jìn)的造勢(shì)，重點(diǎn)放在讓觀眾口碑傳播?！赌暇┱障囵^》的推廣詞“每一個(gè)中國(guó)人都不會(huì)忘記”，簡(jiǎn)單又有力量，與《孤注一擲》時(shí)“多一人觀影，少一人被騙”的推廣詞有同樣的效果。在路演階段，主創(chuàng)頻繁輸出與影片相關(guān)的內(nèi)容解讀，激起了廣泛的討論，精心制作的大量短視頻也是以情感共鳴為主。這種不作妖、不賣慘的營(yíng)銷思路也收獲了觀眾的認(rèn)可。

《南京照相館》無錫路演現(xiàn)場(chǎng)。

目前，《南京照相館》在票房和口碑上已經(jīng)成功了。唯一可能影響《南京照相館》票房走勢(shì)的可能只有離場(chǎng)感了，即觀眾在電影結(jié)束后帶走的情緒體驗(yàn)。戰(zhàn)爭(zhēng)題材帶給觀眾的離場(chǎng)感是悲傷的，選擇正視，還是回避，不同的觀眾可能會(huì)作出不同的選擇。記錄苦難的意義不在于延續(xù)仇恨，而是通過凝視歷史讓觀眾感受到對(duì)生命的敬畏，對(duì)和平的珍視，這才是這類反戰(zhàn)電影真正的意圖。

“每場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)都是全人類的悲劇，我們拍攝這個(gè)電影除了讓觀眾感受到極度悲憤以外，更重要的是希望激發(fā)出觀眾心中的一股力量，自強(qiáng)不息是對(duì)歷史最好的回應(yīng)。”申奧在采訪中說。