證券時報網(wǎng)
劉茜
2025-08-06 23:35
周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會自2019年上海啟航，六年舉辦逾百場，熱度不減，一票難求盛況持續(xù)至今。如今，這場席卷全球的音樂盛宴即將迎來壓軸終章。
值上海收官站臨近之際，巨星傳奇8月6日公告，公司全資附屬公司與上海久事集團全資子公司上海久事文化傳播有限公司（以下簡稱“久事文傳”）訂立合作協(xié)議，共同開啟上?！爸芡瑢W(xué)時間”。
公告顯示，巨星傳奇與久事文傳將于2025年9—10月在上海旅游節(jié)期間全面展開IP業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作，包括共同于同期舉行的周杰倫演唱會上海站推出“尋找周同學(xué)”項目，雙方將在上海六個地標性地點擺放周同學(xué)巨型肖像，并設(shè)立多處周同學(xué)主題場景及快閃店，公交系統(tǒng)、蘇州河游船及黃浦江輪渡將全面融入周同學(xué)主題元素。此活動由雙方共同招商與運營，將成為巨星傳奇迄今為止規(guī)模最大的周同學(xué)IP綜合活動。
巨星傳奇表示，公司一直透過周杰倫在不同城市舉行的演唱會推出“尋找周同學(xué)”活動，并從活動的招商分成、周同學(xué)周邊產(chǎn)品銷售分成及版權(quán)金確認收入。公司本次與久事文傳將在上海開展的相關(guān)合作將會更加深入探索“票根經(jīng)濟”全場景應(yīng)用，助力城市文旅經(jīng)濟發(fā)展。雙方將聯(lián)合打造“文旅商演”多元融合場景：以音樂演出為核心，聯(lián)動城市文旅地標打卡、商業(yè)快閃消費，構(gòu)建沉浸式文娛消費新生態(tài)。
雙方此次合作得到了上海市文化和旅游局支持，旨在上海旅游節(jié)期間，全國游客可跟隨周杰倫官方二次元IP形象——“周同學(xué)”的足跡，深度探索上海地標、品鑒特色美食、體驗海派文化，開啟城市文旅新范式。為構(gòu)建體驗消費閉環(huán)，活動在打卡點周邊開設(shè) “周同學(xué)”IP主題快閃店及機器人商店，銷售豐富的IP衍生品，拉動地方文旅消費。
近年來，巨星傳奇“尋找周同學(xué)”活動已在全國多座城市及海外成功落地，成為推動城市文旅經(jīng)濟發(fā)展的標桿案例。央視曾報道“周同學(xué)”IP創(chuàng)新文旅實踐。
“尋找周同學(xué)”上海站通過場景升級、體驗深化與商業(yè)創(chuàng)新，將“文旅商演”模式推至全新高度。當(dāng)音樂IP遇見城市地標，當(dāng)明星效應(yīng)碰撞文旅經(jīng)濟，“周同學(xué)”IP正創(chuàng)新詮釋文化賦能城市文旅經(jīng)濟發(fā)展的更多可能。
業(yè)內(nèi)指出，情感價值主導(dǎo)的興趣消費成為重要趨勢，而IP形象是提供情緒價值的重要載體。作為具有廣泛影響力和深厚情感基礎(chǔ)的“華語音樂符號”，周杰倫IP已具備成為高質(zhì)量“情懷資產(chǎn)”的潛力，做好IP的運營與相關(guān)衍生品的開發(fā)，有可能實現(xiàn)從粉絲文化到大眾消費的破圈，最終收獲可持續(xù)的品牌資產(chǎn)與商業(yè)回報。
